Plus d'articles E Commerce

Les sites marchands sont-ils devenus la nouvelle aire de jeu publicitaire privilégié des annonceurs, marquant ainsi une nouvelle ère pour la monétisation publicitaire ? Depuis le début de cette décennie de grands acteurs du e-commerce comme Amazon, Cdiscount, le Bon Coin ont œuvré pour posséder leur propre offre publicitaire, commercialisée par leur propre équipe commerciale.

Tandis que les ventes physiques sont planifiées avec une baisse de -0,4% en 2016 (vs 2015) pour la période de Noël, la progression des ventes à la période de Noël est estimée à +1,5% avec +12,6% pour les ventes en ligne de la même période d’après une étude de RetailMeNot.

Instagram est en train d’expérimenter un nouveau bouton shopping qui permet aux marques d’intégrer une nouvelle expérience e-commerce au sein de leurs photos sur le réseau social. Au total, le test est déployé aux Etats-Unis auprès de 20 marques et enseignes de distribution telles que Kate Spade, JackThreads et Warby Parker.

Pendant 3 jours, l’événement « Les BigBoss font du ski » organisé par DGTV en partenariat avec Travelski va réunir 190 dirigeants de l’univers digital et 70 sponsors. Au programme, 2 200 rendez-vous prévus en one-to-one en mode « speed dating », des présentations de sponsors devant un jury d’annonceurs et des sessions de ski dans des groupes établis en fonction des affinités business.

Le mobile représente 31% des achats en ligne dans le domaine de la mode en France au 2ème trimestre 2016, soit un gain de 5 points par rapport à la même période de 2015. Les catégories achetées diffèrent selon le support. Les acheteurs de Mode privilégient les petits écrans pour les achats peu risqués (T-shirts, etc.) et pour les produits qu’ils n’ont pas besoin d’essayer (accessoires, etc.).

Le commerce en ligne des biens de consommation courante pèse 4,4% du marché total avec des inégalités selon les pays d’après le dernier rapport de Kantar Worldpanel (the future of e-commerce in FMCG). Si la Corée du Sud est en pointe avec 16,6% de pdm, la France fait partie des pays matures avec 5,3% derrière le Royaume-Uni à 6,9% et le Japon (7,2%).

Kantar Worldpanel lance e-Kommerce en France, son panel permettant le suivi en continu des achats de produits réalisés en ligne. Cette nouvelle solution s’appuie sur un panel de 12 000 membres pour lesquels Kantar Worldpanel dispose de l’ensemble des produits qu’ils achètent sur les différents sites marchands ainsi que de leur mode d’achat.

En moyenne, les e-marchands ont vu la part de leurs transactions effectuées sur mobile progresser de 32% en un an en France d’après le dernier rapport sur le commerce mobile de Criteo pour 2ème trimestre 2016.

Au deuxième trimestre, le nombre de transactions en ligne progresse de +21% par rapport au second trimestre 2015. Les achats connaissent eux une croissance de +15%, en dépit de la baisse de 5% du montant moyen de la transaction selon les données trimestrielles de la Fevad.

En passant de 7,4% en 2015 à 14,6% en 2020, la part du e-commerce aura quasiment doublé en 5 ans, passant de 1500Md$ à 4500Md$ dans le monde d’après les prévisions de eMarketer.