Pour la 4ème année, TF1 Publicité, avec Kantar TNS a réalisé une étude sur le contexte programme télévision, facteur d’engagement et par conséquent d’efficacité publicitaire.
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Afin d’aller plus loin dans la mesure des campagnes TV, Kantar et Realytics s’associent autour d’une offre Brandformance articulée autour de deux propositions complémentaires qui seront soumises à leurs clients respectifs : Realytics proposera à ses clients un module Flash AdEffect de Kantar qui incorpore à son offre de DRTV (analyse des performances TV sur le digital) des indicateurs de branding et d’efficacité quant à la construction de l’image de la marque ; Kantar proposera à ses clients un module de mesure des performances drive to web (fondé sur la technologie Realytics), permettant ainsi d’incorporer ce nouvel indicateur à ses différents post-tests TV et cross-media.
En juin dernier Phenix Digital annonçait la diffusion de stories Melty sur ses écrans. Plus de 200 stories ont été diffusées simultanément sur l’ensemble des chaînes Melty (Snapchat, Facebook et Instagram) et sur le réseau DOOH PhenixDigital. L’alliance s’appuie sur plus de 1 000 écrans Phenix.
Le SRI se penche sur la question de l’efficacité publicitaire avec les définitions, indicateurs et langage commun dans son nouveau «Pense pas bête».
Realytics lance Ad Perf 360, une solution mesurant les performances des campagnes publicitaires TV diffusées en délinéarisé. Cette solution doit permettre aux annonceurs de rapprocher les données de performance de la TV linéaire de celles du replay et d’une partie de la VOL (hors réseaux sociaux).
Dans la continuité de ses actions liées à la dimension émotionnelle de la publicité, Mondadori MediaConnect intégre un score émotionnel à ses post-tests publicitaires. Il est élaboré en collaboration avec l’Institut Repères. La mesure est rendue possible grâce à l’outil R3m score que Mondadori MediaConnect intègre désormais au sein de ses enquêtes on-line.
En novembre dernier, My Media révélait les chiffres d’attention portés aux médias à travers ses études sur l’indice Alpha. En moyenne, avec un indice Alpha de 21 à 23,5, les formats publicitaires digitaux captent deux fois moins l’attention des consommateurs que ceux diffusés sur les médias traditionnels.
Starlink Pharma, (ex- Sterling Pharma), acteur de solutions Drive to Store en Pharmacie a annoncé un pilote de Pharma R.O.I, l’outil d’analyse d’impact des campagnes publicitaires sur les ventes en pharmacies. Il est fondé sur les données récoltées directement depuis les logiciels de gestion de stock des pharmacies, après plusieurs tests en 2018 avec le concours de laboratoires pharmaceutiques.
La société américaine Stitcher, spécialisée dans la monétisation des podcasts, a commandé à Nielsen une étude d’efficacité portant sur 11 campagnes et qui a touché 7 100 répondants outre-atlantique. Selon l’étude, le podcast génère 4,4 fois plus de reconnaissance d’une marque par rapport au display classique. Il produit également 10% de plus d’intentions d’achat.
MediaCom (GroupM-WPP) en collaboration avec Poster Conseil, Waze et JCDecaux, a imaginé une activation géomarketing mêlant ciblage affinitaire et publicité sur mobile, associée à une campagne OOH contextualisée dans le cadre du lancement de la nouvelle Peugeot 508. La campagne a été déployée dans toute la France pendant 3 semaines.