Annoncée en septembre dernier lors des rencontres médias de l’Union des marques, la solution Ad4Sales élaborée par MarketingScan en partenariat avec Orange Advertising, SFR et Systeme U voit le jour. Selon les émetteurs, il s’agit de la plus grande Single Source de la mesure d’efficacité TV du marché avec 220 000 foyers encartés actifs clients de l’enseigne Système U et clients Orange et SFR. Ad4Sales mesure l’efficacité des pubs TV en reliant l’exposition et les achats réels d’un même foyer.
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Annoncée en septembre dernier lors des rencontres médias de l’Union des marques, la solution Ad4Sales élaborée par MarketingScan en partenariat avec Orange Advertising, SFR et Systeme U voit le jour. Selon les émetteurs, il s’agit de la plus grande Single Source de la mesure d’efficacité TV du marché avec 220 000 foyers encartés actifs clients de l’enseigne Système U et clients Orange et SFR. Ad4Sales mesure l’efficacité des pubs TV en reliant l’exposition et les achats réels d’un même foyer.
Un an après la diffusion des premiers spots de publicité segmentée sur les chaînes du groupe TF1 avec Orange, TF1 Pub et Orange Advertising dévoilent une étude sur l’apport de couverture généré par une campagne en TV segmentée pour un acteur de la grande consommation. L’étude a été réalisée sur le parc de box éligibles mesuré, soit près de 2 millions de box.
Les marques jouant le «Visual Transfer», mécanique créative consistant à utiliser des éléments sonores similaires dans une campagne déclinée en TV, bénéficient d’un souvenir spontané 37% supérieur à celles utilisant des créations publicitaires différentes entre la TV et la radio d’après une étude de M6 Publicité menée par Harris Interactive.
Dans son secteur de la mode en ligne, H&M se distingue dans le dernier baromètre de la créativité efficace de Kantar en partenariat avec OFFREMEDIA. La création de Showroomprivé ne lui permet pas d’optimiser sa présence en média tandis que Zalando perd 9 points entre sa part de voix TV et sa part de voix TV efficace.
A la demande de l’ACPM, de Google, du SNPTV et de l’Union des Marques, le Centre d’Étude des Supports de Publicité (CESP) a conduit un audit sur études Marketing Mix Modeling de la société Ekimetrics.
La 28e édition des prix Effie France, organisée par l’Association des Agences-Conseils en Communication (AACC) et l’Union des marques, a consacré Burger King France. Lauréate Or dans la catégorie Distribution & restauration et prix spécial pour l’impact de sa création, la chaîne de restauration rapide a obtenu le Grand prix Effie France 2021 pour sa campagne «Confinement 2020» réalisée par l’agence Buzzman.
Alors que les spécialistes du marketing misent de plus en plus sur le «Brand Purpose Advertising» pour attirer l’attention des consommateurs, Nielsen se penche sur l’impact sur les ventes de cette nouvelle façon de communiquer. Pour répondre à cette question, Nielsen a exploité une base de données comprenant 15 modèles de marketing mix (MMM).
Après la TV et la presse, la radio, via la commission publicité du Bureau de la Radio, a fait appel à Ekimetrics et la méthode du Marketing Mix Modeling, pour quantifier la performance du média. En moyenne, 1€ investi en radio génère 7,7€ de chiffre d’affaires (dont 5,3€ sur le court terme) déclinés sur 4 secteurs étudiés: Automobile (4,5€), Télécommunications (9,4€), PGC (1,3€), Distribution (15,4€).
Actif depuis 2012 dans la mesure des performances branding (notoriété, image, incitations, etc.) de l’affichage digital, iligo va proposer une mesure unifiée permettant aux annonceurs de cumuler les performances des différents réseaux sur différents univers, que ce soient les centres commerciaux, les gares, les métros, les villes, les réseaux indoor de certains distributeurs, etc.