Lego, avec son agence Initiative (IPG Mediabrands) inaugure la mesure TV to Sale by PicWicToys opérée par TVTY sur la base des données de vente de la chaîne de magasins de jouets PicWicToys et des données d’audience TV de SFR.
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Pour ce nouveau rendez-vous sur la créativité efficace des marques de Kantar et OFFREMEDIA, 2 nouvelles marques des groupes Henkel et Beiersdorf, respectivement N.A.E et Florena se lancent sur le marché français des soins naturels. N.A.E réussit le pari d’optimiser ses investissements média grâce à une publicité très appréciée, qui fait découvrir aux Françaises le naturel à l’italienne.
VDX.tv, solution spécialiste des formats vidéo enrichis et interactifs, a réalisé l’étude internationale, «The Bigger Picture: Why Effective Video Advertising Requires a Synergy Across CTV, Desktop & Mobile Devices». Elle vise à démontrer que la combinaison des trois écrans (CTV, desktop & mobile) est plus efficace en matière de notoriété ou d’intention d’achat pour une marque que l’utilisation d’un seul support lors de l’activation d’une campagne vidéo.
M6 Publicité lance «Résonance», son nouvel observatoire de la perception et de l’impact des programmes du groupe M6 sur les Français, en partenariat avec l’Ifop. L’outil fournit un scoring d’engagement par émission et mesure également la résonance entre un programme et les téléspectateurs au niveau de leur quotidien, leur mode de vie et leur manière de consommer.
Amaury Laurentin et Thierry Vallaud publient «La mémorisation publicitaire : un état des lieux en 2020», un ouvrage en ligne auto-édité sur le Bêta de Morgensztern. Les auteurs ont le souhait que les travaux d’Armand Morgensztern «soient republiés et ceci dans le strict respect de sa pensée.».
Le Global TV Group, groupement international de régies télévisées et de syndicats en Europe, aux Etats-Unis, au Canada, en Australie et en Amérique Latine, dont le SNPTV en France et l’Egta en Europe, publie le premier des trois volets du Global TV Deck qui rassemble, de façon synthétique, diverses études et recherches menées à travers différents pays sur l’efficacité du média TV.
TF1 Pub reconduit, cette année avec Ipsos, son étude sur l’engagement du téléspectateur. 272 émissions ont été testées et notées de 0 à 10 en octobre 2020 sur chaque dimension constitutive de l’engagement : plaisir, attention, partage, rendez-vous, recommandation, attachement, fidélité.
Au cours de l’année 2020, la division Insights de Kantar a testé plus de 10 000 publicités dans le monde entier pour en retenir les 20 plus efficaces selon les consommateurs qui constituent le jury. Le classement agrège 2 indicateurs : l’incitation à l’achat (pour le court terme) et la prédisposition à acheter la marque et/ou accepter un prix premium (long-terme).
Une semaine après le lundi de Pâques, la 7ème édition du panorama la créativité efficace de Kantar pour OFFREMEDIA s’intéresse au chocolat. En particulier, les campagnes des marques Milka et M&M’s en mars. M&M’s optimise ses investissements avec une part de voix de 60% qui passe à 75% quand le critère de l’efficacité créative est intégré.
Après avoir lancé le Quality Rating Point (QRP) en 2019, FranceTV Publicité lance le QRP Replay. FranceTV Publicité enrichit ainsi ses solutions de ciblage contextuel digital. Le QRP Replay permet aux annonceurs de bénéficier d’une diffusion garantie dans un contexte de qualité et d’1 million d’impressions garanties et d’un indice QRP Replay supérieur ou égal à 140.