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A travers la combinaison de quatre mots clés que sont la vidéo, le mobile, le user et l’ad Tech, AOL France a identifié 8 tendances principales pour cette année 2016.
1. User = l’Ad Blocking comme guide : soyons plus créatifs et respectueux. Au travers des adblockers, les consommateurs disent aux annonceurs et éditeurs que l’expérience proposée n’est pas acceptable.
2. Mobile + User = 2016, l’année de l’expérience mobile. Tous les sujets d’Ad Blocking, de satisfaction consommateur et d’expérience utilisateur s’étendent désormais au mobile.

Après la publication des prévisions de GroupM (WPP) pour le marché publicitaire mondial, qui devrait progresser de +4,5% en 2015 (voir archive), GroupM France met en évidence les disparités territoriales de ces investissements publicitaires dans une infographie réalisée par son département études et datas GroupM Next. En Europe de l’Ouest, dont le marché devrait progresser de +3,4% à 94 M€, la France (+0,2% soit 10,7 M€) obtient le plus faible taux de croissance des dépenses médias, derrière l’Allemagne (+1,4% soit 17,4 M€) et le Royaume-Uni (+7,2% soit 23,5 M€). L’infographie met également en perspective la répartition des médias dans les prévisions de dépenses 2016.

Florence Depret, jusqu’à présent Déléguée Générale de l’association d’entrepreneurs CroissancePlus, rejoint Elabe, le cabinet d’Etudes et de Conseil créé par Bernard Sananes en juin dernier (voir archive) en tant que Directeur associé. A ce titre, elle sera en charge d’accompagner le développement de la société qui souhaite se renforcer dans l’accompagnement des ETI et PME en phase de croissance, des entrepreneurs, des start-up et des grandes associations professionnelles.

Le mobile-only, les plateformes full stack, le programmatique direct, le rich media programmatique, la combinaison in-stream out-stream native, et le native advertising sont les six tendances du marketing digital 2016 identifiées par Smart AdServer. La société technologique publie une infographie comparative entre les «in» 2016 et les «out» 2015.

Tester un packaging dans sa situation réelle, tel est l’objet de «PackImpact», la solution proposée conjointement par MarketingScan et iligo. La méthodologie a pour particularité de procéder à cette mesure en situation réelle d’achat dans de vrais magasins, sur le lieu même de l’acte d’achat et auprès de vrais consommateurs et acheteurs de la catégorie.
Concrètement, deux groupes sont exposés en magasin au packaging : un groupe témoin au packaging actuel, un groupe test au nouveau packaging.
Deux modalités d’exposition sont possibles : en linéaire à l’aide de prototypes du nouveau packaging ou par le visionnage de celui-ci sur une tablette, au coeur du rayon considéré.

Communiquer en TV aux mois de janvier et février rapporte 5% d’économie par rapport au tarif moyen annuel, selon Realytics qui a comparé les tarifs des chaînes nationales et TNT sur l’ensemble de l’année 2015. Cette part s’élève à 10% sur la tranche 6h-19h. Dans une logique drive to web, le coût par visite obtenu sur les campagnes programmées en janvier/février est de 35% inférieur en moyenne par rapport à la période mars/avril.

Cette année, 59% des e-acheteurs envisagent d’effectuer leurs achats sur internet lors des soldes d’hiver, selon une étude de la Fevad réalisée par l’institut CSA. Cette tendance est plus prononcée chez les femmes que chez les hommes (63% vs 54%). Si l’ordinateur reste l’outil privilégié, les écrans mobiles s’imposent de plus en plus : 38% des e-acheteurs envisagent de préparer ou d’effectuer leurs achats en ligne via un smartphone (+8 points en un an) tandis que 37% projettent d’utiliser la tablette (+3 points). Au total, le recours aux terminaux mobiles a augmenté de 10 points en deux ans.

Le Centre national du cinéma et de l’image animée publie pour la cinquième fois une étude sur l’économie de la télévision française. L’étude présente l’évolution des sources de financement des chaînes de télévision sur la période 2005-2014. Les revenus de l’ensemble des chaînes sont estimés à plus de 9 milliards d’Euros en 2014. L’étude couvre les financements publics (contribution à l’audiovisuel public et dotations budgétaires de l’Etat), les recettes de la publicité et du parrainage et les recettes d’abonnement dans le cas de la télévision payante. Elle présente également les dépenses de programmes des chaînes, à travers l’évolution des coûts de grilles de programmes et les contributions financières à la production audiovisuelle et cinématographique.

L’institut d’études BVA a fait l’acquisition de Perception Research Services (PRS), société américaine spécialisée dans les études consommateurs. PRS va fusionner avec In Vivo, le département Grande Consommation de BVA pour donner naissance à une nouvelle entité, baptisée PRS In Vivo, contrôlée par BVA. PRS In Vivo devient le leader mondial des études autour du mix produit selon BVA.
Avec cette opération, l’institut d’études français affiche un chiffre d’affaires consolidé de 150 millions d’euros (contre environ 90 millions jusqu’à présent), dont plus de la moitié à l’international.

Les Allemands et les Espagnols ont la plus forte proportion de téléspectateurs (91%), les Français sont les plus importants dans l’usage Internet haut débit tandis que les Italiens sont les seuls à être plus de 50% a accéder à Internet via mobile selon l’étude Communications Market Report de l’Ofcom UK (Office of Communications) relayée par eMarketer, portant sur le périmètre EU5 (France, Allemagne, Italie, Espagne, Suède et Royaume-Uni).