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Afin de savoir si la consommation en usage partagé peut se développer et participer à une amélioration de l’impact environnemental, l’ADEME a souhaité mieux comprendre ce phénomène et a demandé au Crédoc une analyse intégrant l’achat d’occasion. L’institut propose une typologie décomposée en 6 classes, dont quatre catégories de consommateurs qui se distinguent par l’adoption de certaines pratiques collaboratives.

La data monte encore en puissance parmi les marketers dans le monde : ils sont 81,3% à la décrire comme importante dans leurs stratégies selon le «Data-Driven Marketing and Advertising 2015 Report», réalisé par la GDMA et Winterberry Group, avec le soutien de MediaMath. 59,3% d’entre eux considèrent même la data comme «critique».

En 2016, 3,2 milliards de personnes, soit 44% de la population, auront accès à internet, selon les dernières prévisions d’IDC. Parmi eux, 2 milliards utiliseront un device mobile. C’est à partir de ces estimations qu’IDC a réalisé une infographie intitulée «how the world uses Internet».

L’institut OpinionWay et Wristly, start-up technologique qui publie des rapports d’études hebdomadaires via son propre panel de possesseurs d’Apple Watch, ont noué un partenariat commercial. Cet accord doit permettre aux deux sociétés d’étendre leur portefeuille de clientèle et de recruter de nouveaux panélistes. Avec ce partenariat, OpinionWay enrichit sa façon de réaliser des études avec un nouvel outil de recueil pour interroger des consommateurs avant-gardistes.

En 2016, le marché mondial des «wearables» devrait progresser de +44,4% par rapport à 2015, atteignant les 111,1 millions d’unités vendues, selon les prévisions d’IDC. La croissance annuelle devrait s’établir à +28% par an entre 2015 et 2019. Les montres connectées domineront le secteur avec une part de marché de 57,16% en 2019 (contre 42,76% en 2015) avec 88,3 millions d’unités vendues. Cela représente plus de 4 fois le volume estimé en 2015.

StickyADS.tv publie son baromètre mensuel sur les chiffres clés de la vidéo programmatique, issus de sa plateforme et basés sur toutes les campagnes pilotées en Europe par ses clients éditeurs : chaînes TV, places de marché privées, éditeurs premium. Sur la base de 1 986 annonceurs qui ont communiqué en décembre 2015, le premier secteur d’investissement est celui de Retail (13%), suivi du Food (10%) et de l’Automobile (9%). 96% des publicités vidéo vues sur IPTV ont été visionnées intégralement contre 92% sur applications mobiles, 66% sur desktop et 42% sur web mobile.

Adyoulike, plateforme technologique française spécialisée dans le native advertising, présente les prévisions d’investissement en native advertising pour 2018, par régions et par pays, sous la forme d’une infographie. Les données sont basées sur les estimations de l’IAB USA, d’eMarketer et du département de recherche d’Adyoulike. En Europe de l’Ouest, les dépenses devraient doubler entre 2015 et 2018, pour atteindre 13,91 milliards de dollars. En France, le native advertising devrait représenter 1,47 milliard de dollars en 2018. Un montant deux fois supérieur à celui investi en 2015, mais bien inférieur à celui investi en Allemagne (3,22Mds$) et au Royaume-Uni (4,16Mds$).

Videology présente les 4 tendances du programmatique vidéo en France au 3ème trimestre 2015 dans son baromètre trimestriel :
1 – Taux de complétion : premier objectif en plus de l’audience
Le taux de complétion est le premier objectif des campagnes vidéo programmatiques pour 58% des campagnes en France contre 55% en Europe.
2 – 90% des campagnes sont diffusées sur de grands players en France (vs 76% en Europe)

Patricia Schultz a rejoint le Centre d’étude des supports de publicité (CESP) en tant que Directrice d’études. Elle était précédemment Directrice de clientèle au sein du département des Grandes Enquêtes de l’institut CSA, où elle était chargée du développement commercial, notamment auprès des acteurs publics.

Selon une étude réalisée par l’Association of National Advertisers (ANA) en juillet 2015, 97% des marketeurs interrogés pensent que les éditeurs de médias digitaux devraient faire mesurer leur inventaire par une tierce partie. 65% des répondants sont fortement convaincus que les éditeurs de médias digitaux devraient avoir des mesures de visibilité internes accréditées par le Media Rating Council (MRC). Toutefois, seuls 36% des marketeurs déclarent être vraiment conscients du besoin d’une mesure de visibilité réalisée par une tierce partie.