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Harris Interactive, Linkfluence et Research & Web Conseil remportent le Trophée Or dans la catégorie Social Listening aux Trophées Etudes & Innovations 2017. Le monde du marketing est bouleversé par un consommateur qui ne correspond plus uniquement aux schémas traditionnels, comme les CSP ou les tranches d’âges.

L’institut Repères a remporté un Trophée Argent aux Trophées Etudes et Innovations 2017, dans la catégorie Innovation dans le recueil de données, pour l’étude «Maîtriser le contexte d’évaluation produit grâce à une salle immersive poly-sensorielle».

80% de la génération Y et 78% de la génération Z sont favorables au fait que les marques s’adressent à eux en leur proposant des publicités et des offres personnalisées grâce à l’intelligence artificielle d’après une étude de Rocket Fuel, Consumer Perceptions of AI, menée dans 8 pays.

Ekimetrics, associé à TF1 Publicité, a remporté le Trophée Or dans la catégorie Data Intelligence lors des derniers Trophées Etudes et Innovations pour l’étude : «La data au service de l’efficacité du Mix Marketing dans le secteur de la grande consommation».

«#tvXtwitter : les nouvelles interactions TV et Twitter» réalisée par iligo pour Twitter a été élue Etude innovante de l’année par le jury lors de la 2ème édition des Trophées Etudes et Innovations organisés par OFFREMEDIA avec le parrainage de Syntec Etudes et le soutien de Bilendi.

Le taux de visite moyen des consommateurs ayant parcouru un catalogue pour les points de ventes alimentaires est de 27,8% d’après les données du spécialiste du catalogue en ligne Bonial. Une forte disparité est marquée entre les secteurs. Les taux moyens des secteurs Ameublement/Décoration et Jouets sont autour de 7% quand l’alimentaire, plus fréquenté, atteint 27,8%.

Echantillon élargi, nouveaux secteurs mesurés et mise en place d’un protocole «drive to value» font partie des nouveautés de la nouvelle édition de l’étude Value & Values créée par l’agence Ecrans & Media avec l’institut iligo. Patrick Gouyou Beauchamps et Pascal Clavreux, présidents de l’agence ainsi qu’Olivier Goulet, président d’iligo, décrivent ces nouveautés et leurs fonctions.
L’étude est réalisée avec les régies partenaires : FranceTV Publicité, JCDecaux, MPublicité-RégieObs et Radio France Publicité.
Durée : 3min

Analyse sémantique, démocratisation de l’analyse, innovation des modes de collecte et préoccupations sociétales sont au cœur des 19 projets retenus pour l’édition 2017 d’«Idées pour le Futur», le dispositif initié par Syntec Etudes pour mettre en relation des porteurs de projets venus d’horizons divers avec des professionnels des études et du marketing.

Pour disposer du regard décalé et anticipateur des experts et de celui créatif du consommateur sur un mode agile, InCapsule by Ifop et la plateforme participative Fanvoice se réunissent pour créer les dispositifs de Co-Création Miroir.

La segmentation est une composante essentielle de la stratégie d’entreprise car elle permet de déployer une vision quantifiée et structurante d’un marché cible, qualifié par la connaissance des clients et prospects qu’il représente, par les usages, les attitudes et les motivations qui lui sont propres, par son univers concurrentiel, ainsi que par les catégories adjacentes pouvant représenter des sources potentielles de business.