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Le SRI a reconduit l’étude qualitative menée en 2014 par Harris Interactive auprès des annonceurs. A partir de 11 entretiens individuels d’annonceurs, les principaux constats mettent en avant une demande de clarification de l’offre mobile, un travail nécessaire pour intégrer les kpi’s propres au média, une recherche d’équilibre entre créativité et expérience utilisateur et un rôle de régulateur/fluidification souhaité pour les organisations professionnelles.

« Parce que la beauté est un secteur à part, avec des implications individuelles et même intimes, aucune tendance forte n’a véritablement de frontière d’âge. Les femmes défient les typologies et s’affranchissent des classements » affirment L’Express Styles et KR Media (groupM-WPP) qui ont souhaité, au travers d’une étude commune sur les femmes et la beauté, identifier et évaluer les nouveaux rapports à la beauté et aux marques impulsés par les plus jeunes mais aussi comprendre comment celles-ci peuvent avoir un impact sur leurs aînées.

Pour lutter contre les préjugés et les clichés du marketing BtoB, Enterprise@iProspect (Dentsu Aegis Network) et Infopro Digital ont décidé de dresser un état des lieux concret des pratiques réelles du marketing BtoB en interrogeant directement les principaux intéressés : les dirigeants et décisionnaires B2B.

100% des 12-39 ans sont internautes d’après le dernier baromètre du numérique réalisé à partir d’une étude du Credoc pour l’ARCEP, le CGE et, depuis cette année, l’Agence du Numérique. L’ensemble des chiffres témoignent de l’universalité de la connexion et de la mobilité : le temps passé sur Internet s’approche du temps passé devant une TV (20 heures, contre 18 heures, soit +5 heures d’Internet en 5 ans).

Les campagnes habillage représentent 3,9% des investissements display au 3ème trimestre 2016 contre 7,1% au 2ème trimestre (1% du volume d’impressions total contre 1,7% sur le 2ème trimestre) selon le baromètre SublimeSkinz et Kantar Média.

« L’année 2017 pourrait bien amener les marketeurs à revoir leur stratégies média et être un point de bascule des montants investis en mobile grâce à des campagnes pilotées avec de la data mobile précise et pertinente sur des inventaires de qualité, grâce à des messages adaptés et scénarisés aux codes, aux moments et aux cibles mobiles et grâce à une normalisation du marché, l’émergence d’outils de contrôle de diffusion et toujours plus de transparence des méthodes d’achat », d’après Corinne Abitbol, DG Etudes et Recherches chez OMG et Vanessa Guillot, Head of Mobile chez OMD.

La cashback (promotion ou prime post-achat en ligne) a fait l’objet d’une étude du SNMP (Syndicat National du Marketing à la Performance), « Le cashback en France », réalisée par l’institut Xerfi. D’après l’étude, en 2015, les volumes de ventes générées via ce levier se sont portés à près de 600 millions d’euros (+19% vs 2014). En 2017, le volume de ventes devrait atteindre 800 millions d’euros, selon Xerfi.

87% des consommateurs effectuent des recherches en ligne en vue d’un achat et 23% d’entre eux déclarent tenir systématiquement compte de contenus postés par les consommateurs pour prendre une décision d’achat d’après une étude de Smartfocus menée en novembre 2016 auprès de 860 consommateurs français.

L’ACPM, en partenariat avec Ipsos, publie pour la 3ème année consécutive les résultats de l’étude ONE Market, qui analyse les nouveaux comportements de consommation des Français et leur fréquentation médias. Cette 3ème édition met l’accent sur la relation client et la recherche de nouvelles expériences de consommation de marques qui privilégient l’humain. Ipsos a ainsi analysé 5 modes relationnels à cultiver : la relation transparente, l’intuitive, la singulière, l’incarnée et l’effacée.

Syntec Etudes, en partenariat avec le Fafiec et le Ministère de l’Education nationale, de l’Enseignement supérieur et de la Recherche, a décerné 3 trophées aux étudiants issus d’écoles ou d’universités françaises dans le domaine du marketing et des études de marché lors de la 10ème édition des Trophées des Etudes. Au total, 39 travaux d’étudiants ont été reçus et 14 dossiers ont été présélectionnés pour une présentation orale devant un jury composé d’enseignants et de professionnels. Au final, les lauréates ont reçu chacune une dotation de 1 500€ ainsi qu’un trophée.