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Lancé par Scholè Marketing et Publicis Media, le baromètre VidéoScope de la consommation Vidéo en est à sa 2ème édition. Avec 3h55 de consommation par individu par jour (DEI), la vidéo demeure le premier loisir sur écran devant le surf Internet, le jeu vidéo, ou les réseaux sociaux.

Plus d’un quart (27%) des réservations de voyage en ligne ont été effectuées sur un appareil mobile (smartphone ou tablette) au second trimestre 2016, contre 24% au second trimestre 2015 d’après le «flash travel report » de Criteo. En France, près d’une réservation sur quatre (23%) est désormais effectuée sur mobile, ce qui représente une hausse de 3pts en un an (20% au T2 2015). Le smartphone passe de 9% à 14% (+5pts) tandis que la tablette baisse de 11% à 9% (-2pts). La tendance est la même au niveau mondial.

31% des Français sont des « advisers » définis par Kantar Media comme des internautes qui s’expriment sur une marque, une publicité, un produit via les réseaux sociaux ou les blogs selon une étude présentée hier soir par l’institut. Ils sont +58% par rapport à 2012.

Dentsu Aegis Network publie la 3ème édition de l’observatoire « Les Nouveaux Territoires de Communication » qui illustre comment les marques préemptent de façon innovante les médias et notamment leur extension digitale.

Avec l’étude Healthperanto, la délégation Santé de l’AACC, Association des Agences-Conseils en Communication, adossée à BVA/Limelight, a souhaité comprendre la vision et les attentes de la fonction achat et marketing dans la filière santé.

Mediapost et Mediapost Publicité ont mis en évidence, avec l’approche points de contact d’iligo, le parcours des femmes dans l’achat d’habillement. 35 points de contact ont été mesurés vers 19 enseignes.

Growth hacker, Directeur Omnicanal et Chief Experience Officer font partie des nouveaux métiers qui apparaissent dans le baromètre Métiers/Compétences Marketing Digital de l’IAB France. Les quatre compétences jugées essentielles l’an dernier ne changent pas et se renforcent : la gestion de projet 80 % (versus 73% en 2015), les leviers de performance 68 % (62%), la maîtrise des outils d’analyse 63% (59%), le Social Media 61% (54%).

Dans le contexte du Brexit, Kantar Public, nouvelle entité de Kantar (WPP) dédiée aux acteurs publics et gouvernementaux, lance le Centre Kantar sur le Futur de l’Europe, dont l’ambition est de « nourrir le débat public sur le sujet ». Basé à Paris et dirigé par Edouard Lecerf, directeur des activités politiques et d’opinion de Kantar Public pour le monde, ce Centre s’appuiera notamment sur les experts nationaux de Kantar Public et leur connaissance de l’opinion publique et des mouvements politiques au sein de l’Union européenne et de chacun des pays qui la composent.

Dans le cadre des 100 ans de l’UDA, une étude réalisée par Kantar (partenaire de l’événement) mesure la perception du futur de la communication de 280 décideurs.
Un peu plus d’un quart des interrogés envisage une campagne 100% mobile dans les 12 prochains mois et 33% d’entre eux pensent consacrer 5 à 10% de leur budget dans les nouveaux canaux (social, vidéo, mobile).

Le mobile représente 31% des achats en ligne dans le domaine de la mode en France au 2ème trimestre 2016, soit un gain de 5 points par rapport à la même période de 2015. Les catégories achetées diffèrent selon le support. Les acheteurs de Mode privilégient les petits écrans pour les achats peu risqués (T-shirts, etc.) et pour les produits qu’ils n’ont pas besoin d’essayer (accessoires, etc.).