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3 points-clés ressortent de la dernière étude Data2Decisions (D2D – Dentsu Aegis Network) : la diversité des pratiques du jeu permet de couvrir et rassembler un public large ; le e-sport traditionnellement réservé aux pure gamers s’ouvre au grand public ; entre le gaming et les marques, de nouveaux champs de communication peuvent s’ouvrir.

Plus que jamais, les émotions dominent les comportements et les relations. L’avancée des neurosciences a mis scientifiquement en évidence leur importance dans les prises de décision. La révolution numérique et l’évolution sociétale, en quittant l’ordre patriarcal, a dans le même temps fortement contribué à remettre l’émotionnel et le subjectif au premier plan.

Les rapides progrès de la technologie nous permettent d’imaginer et d’implémenter des dispositifs complets et efficaces d’écoute client. Pour autant, les échecs de ces dispositifs sont nombreux car ils demandent en réalité une méthode de déploiement :
1. Qui permet de comprendre ce qu’est l’expérience/parcours client afin de l’appréhender avec justesse ;

A l’ère digitale, les entreprises ont plus que jamais besoin d’exister dans l’espace public avec des contenus exclusifs de qualité. Les services Études et les instituts sont des partenaires possibles de cette prise de parole. Toutes les entreprises sont concernées par le brand content, des PME aux multinationales, du luxe au B to B. Le contenu est vital pour émerger et donner du sens. Fabriquer des contenus éditoriaux permet à la marque de mettre en lumière son point de vue sur le monde et de jouer un rôle d’acteur médiatique.

Dans la 5ème édition du baromètre des usages des réseaux sociaux, qui intègre désormais les applications de messagerie, Harris Interactive évalue l’impact des médias sociaux sur nos modes de communication et d’information à l’ère du conversationnel, des chatbots et de la post-vérité. Le «nouvel échiquier social» indique les atouts de chaque réseau.

Lagardère Publicité, Mondadori Publicité et Prisma Media Solutions passent à l’offensive dans le secteur du food. Les 3 régies s’associent pour développer une nouvelle étude confiée à Ipsos et révélée le 20 juin. Elles entendent réaffirmer la force du média presse magazine dans ce secteur. L’étude va mesurer la capacité des médias de contenus à créer un espace de confiance et une préférence de marque. Elle sera accompagnée d’un volet d’offres commerciales mettant en avant la puissance cumulée des 3 entités.
Valérie Camy, Directeur Exécutif Régie de Mondadori Publicité, Valérie Salomon, Présidente de Lagardère Publicité, et Philipp Schmidt, Chief Transformation Officer et Directeur Exécutif de Prisma Media Solutions nous détaillent leurs atouts et les objectifs de cette alliance.


100%MEDIA : Quels sont vos enjeux sur le secteur du food ?

Digital, data, opinions et tendances du marché des études seront à l’honneur lors de la prochaine édition du Printemps des Etudes dont OFFREMEDIA est partenaire. Stéphanie Perrin, Directrice d’Empresarial et Commissaire Général du Printemps des études détaille les nouveautés et points forts de l’événement qui aura lieu les 20 et 21 avril. En outre, après avoir accueilli en 2016 Sir Martin Sorrell, Président de WPP, le Printemps des études s’ouvrira cette année avec l’intervention de Peter Sherman, Vice-Président Exécutif d’Omnicom.
100%MEDIA : À travers les contenus du Printemps des études, comment voyez-vous évoluer le secteur depuis l’an dernier ?

Orange est la marque française la plus valorisée, représentant 19,2 milliards d’euros. Elle devance Total, qui gagne une place, et BNP Paribas, qui perd une place. Garnier et Louis Vuitton sont évaluées comme les marques françaises les plus puissantes. C’est ce qu’il ressort du rapport Brand Finance France 50 2017, qui classe les 50 marques françaises les plus valorisées.

Selon l’étude Ipsos «Les Français et la lecture» du Centre national du livre, les Français sont toujours autant lecteurs, voire plus lecteurs qu’en 2015. La lecture est davantage numérique qu’en 2015, surtout chez les femmes. Elles sont plus acheteuses de livres sur Internet, plus connectées aux réseaux sociaux et plus sensibles aux recommandations des internautes.

34% des Français déclarent avoir recours aux réseaux sociaux pour chercher des idées de voyage (59% des Instagrameurs) et 51% chez les moins de 35 ans. Toutefois, l’avis des proches reste la première source pour trouver des idées de voyages, pour 80% des sondés, d’après une étude pour Voyages-sncf.com par Bolero, en partenariat avec OpinionWay.