Par Marc Bouzat, Team Lead AM, RTB House. Dans le secteur du voyage, le parcours d’achat est l’un des plus complexes du marketing digital. Longs cycles de décision, forte volatilité de l’intention et multiplication des points de contact rendent la conversion particulièrement difficile à capter. Dans ce contexte, le retargeting n’est plus un simple levier tactique : il s’impose comme un pilier stratégique des activations programmatiques pour réengager des audiences à fort potentiel et transformer l’hésitation en réservation.