iProspect, l’agence de performance digitale du groupe Dentsu Aegis Network, ajoute une brique programmatique à son offre iProspect Content Discovery, dédiée au Native Advertising. L’agence a noué un partenariat avec la DSP native programmatique Zemanta, acquise par Outbrain en 2017.
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Paris Tonic, l’entité commerciale et créative de Gustave & Rosalie, lance sa plateforme de publicité native regroupant plusieurs médias indépendants (The Socialite Family, Jam, Paulette, Paris ZigZag, Paris La Nuit, Gustave & Rosalie…) s’adressant aux jeunes urbains de 18 à 35 ans.
En 2018, les investissements en publicité native aux USA représenteront 58,3% des dépenses display, soit 32,90 milliards selon eMarketer. Le native advertising devrait compter pour 76,9% des investissements mobiles et près de 96% des investissements en publicité sociale.
Philippe Baudillon, Président de Clear Channel France, avait annoncé la couleur : «Les supports numériques d’affichage peuvent ne pas être que publicitaires. Les bailleurs sont demandeurs d’éditorialisation des écrans» avait-il déclaré en février dernier en annonçant une accélération sur les contenus dans le DOOH. Clear Channel concrétise cette diversification grâce à l’offre «Hyperstories» qui intègre un partenariat exclusif avec Brut.
La série Foundation, produite par Station F avec Le Studio Next, en partenariat avec Allianz France, accompagnée de son agence média Médiacom, propose une plongée immersive dans le quotidien mouvementé de 5 startuppers qui ont rejoint l’aventure Station F.
Partant du constat que les Brand Content Managers ont besoin de se rencontrer, d’échanger mais aussi de se former, Brand Content Institute, créé par Daniel Bô, lance le Club des Brand Content Managers. Les membres pourront échanger sur divers sujets tels que le management du contenu ; les partenaires avec qui collaborer ; les outils de visibilité ; les indicateurs de succès et outils de mesure ; les stratégies éditoriales ; la gestion technologiques des contenus ; les différents types de contenu ; le lien marque/contenu ; la production des contenus.
eBay, Le Studio Next et RMC Découverte dévoilent une web série de restauration automobile, baptisée l’«eBay Mechanic Challenge». Le principe : François Allain, célèbre spécialiste du secteur automobile met au défi des étudiants du CNVA, école de restauration automobile française, de restaurer une Coccinelle Volkswagen Silver Bug de 1982, en 45h maximum, exclusivement avec des pièces trouvées sur eBay, où une pièce d’automobile de collection se vend toutes les 8 minutes.
PMS Creative Room, en partenariat avec Publicis Media, a imaginé un dispositif brand content pour Nespresso Professionnel avec Management. La marque bénéficie d’une plateforme éditioriale cobrandée sur-mesure, intitulée Co(ffee)-working, dans la rubrique Carrières by Management sur capital.fr.
Dell, Microsoft et Intel se sont associés à la société de production brand content du groupe NextRadioTV, Le Studio Next, pour 6 nouveaux épisodes de «Future of work», série short-doc évoquant la révolution numérique et qui a pour ambition d’expliquer les phénomènes et les tendances qui modifient notre rapport au travail.
Le Groupe Le Monde (marques Le Monde, L’Obs, HuffPost, Télérama, Courrier international, Rue 89 et La Vie) a conclu un accord avec Ligatus dans le but de fournir un nouveau service de contenus sponsorisés dans ses applications, sites web et mobile, et newsletters.