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Directeur général de Vice France pendant 7 ans, Benjamin Lassale a été nommé Directeur Général Délégué en charge du Brand Content et Brand Publishing de Media.Figaro. Il prend la tête d’une nouvelle structure destinée à construire des solutions de communication globales pour les marques et leurs agences intégrant Data, planning stratégique, production de contenus éditorialisés, diffusion des messages et mesure des performances. Cette nouvelle structure rassemblera les Ateliers Figaro, les Etudes et le Marketing, le département culture et l’équipe innovation.

A la tête du développement commercial et des développements numériques du groupe NRJ depuis début septembre, Béatrice Leroux Barraux nous détaille sa feuille de route et ses objectifs pour NRJ Global et pour le digital. La radio NRJ, à l’origine de toutes les activités du groupe, aura un rôle moteur dans les actions commerciales qui auront pour objectif de faire progresser le nombre d’annonceurs de la régie. Une accélération est prévue dans le domaine des contenus et opérations spéciales ainsi que dans le numérique. Enfin, Béatrice Leroux Barraux appelle de ses vœux un nouvel élan dans les actions interprofessionnelles du média radio pour défendre les intérêts du média.
100%MEDIA : Sur quelles bases avez-vous construit votre feuille de route 2018 ?

Roland de Tugny, dernièrement Directeur général de Studio M (GroupM-WPP), a rejoint Repeat Groupe pour lancer Médiaprogram, la 3ème agence du groupe dédiée à la création de contenus et d’opérations spéciales avec les médias.

Accompagné par KR Media, Les Ateliers Figaro (Media.Figaro) ont développé pour Guerlain un dispositif mobile et social, du 17 octobre au 7 décembre, sur les interfaces mobiles du Figaro et de Madame Figaro, à l’occasion du lancement du nouveau parfum féminin «Mon Guerlain». Avec le nouveau format publicitaire Pleiads, les Ateliers Figaro ont développé un Canvas diffusé et relayé sur le compte Facebook Madame Figaro (595 000 fans).

2017 marque les 100 ans de Mitsubishi Motors. Pour l’occasion, l’annonceur s’est associé au grand Prix VSD de l’aventure humaine 2017. Pendant 6 semaines, la version print de VSD présentait un portrait d’un homme ayant réalisé une aventure en partenariat avec Mitsubishi Motors. Face à chaque présentation, l’annonceur proposait aux lecteurs de revivre les 100 ans d’aventure de la marque. Sur VSD.fr, une page évènement et un espace vote pour élire les coups de cœur de la communauté VSD a été intégrée, avec une section réservée à Mitsubishi Motors.

Le nouveau pôle Creative Content et Social du groupe Cerise (Prisma Media) s’articule autour de trois expertises : opérations spéciales ; brand publishing / brand content ; community management (en marque blanche pour des marques). Il est rattaché à Virginie Lubot, Directrice exécutive adjointe de Prisma Media Solutions.

Grégory Houel rejoint Mayane Group (Parole de Mamans, Avis de Mamans) en qualité de Directeur Général. Précédemment, il a passé 5 ans chez Mister Bell, dernièrement comme Directeur Business et Opérations en charge du commercial.

Pour l’ouverture de la Grande Epicerie Rive Droite le 9 novembre dernier, Les Ateliers Figaro (Media.Figaro) et KR Média ont mis en place un dispositif digital en 4 temps pour La Grande Epicerie de Paris : 48h avant l’ouverture, un compte à rebours a été intégré en home page du site de Madame Figaro, puis le jour J, un live Facebook via la page Facebook Madame Figaro a été diffusé à partir de 12h.

La Branded Content Marketing Association (BCMA), une association professionnelle internationale qui regroupe tous les acteurs du Brand Content, dont le siège est à Londres, ouvre un bureau en France. C’est Thomas Jamet, CEO d’IPG Mediabrands et vice-président de l’UDECAM, qui va la présider.

Brand Content Stratégique 2018, la nouvelle version revue et augmentée de l’ouvrage de QualiQuanti et Brand Content Institute (dirigés par Daniel Bô) avec Via Alternativa contient l’éclairage d’une trentaine d’experts. Cette édition est organisée autour de 14 questions, d’études inédites, d’échanges avec des professionnels et de milliers de cas analysés, le tout illustré par des centaines de photos et des retours d’expérience.