Pour promouvoir le nouveau lave-linge de Samsung, Starcom et les équipes des Opérations Spéciales digitales de Lagardère Active ont orchestré une opération de brand content sur ELLE.fr et Parents.fr. En partant de la promesse du produit, qui permet de gagner 1h par jour grâce à un temps de lavage deux fois plus rapide, deux espaces dédiés ont été créés.
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Outbrain et l’ARPP renforcent leur collaboration en mettant en place une coopération rapprochée qui vise à assurer «la diffusion de contenus toujours plus qualitatifs et respectueux de l’image des marques média, des annonceurs et des consommateurs.»
Media.figaro veut capitaliser sur le patrimoine éditorial du groupe Figaro, avec 570 contenus publiés par jour, pour mettre à la même hauteur le contenu éditorial et les contenus de marques avec l’entité 14Haussmann. Pour Benjamin Lassale, Directeur Général Délégué au Brand Content et Brand Publishing, à la tête de l’entité, les atouts de 14Haussmann reposent sur l’expertise éditoriale et la capacité à raconter des histoires, l’aptitude à capter l’air du temps et la maîtrise technologique du groupe.
Avec «Ganz», qui se positionne comme «agence de content thinking» au sein du périmètre de Prisma Media Solutions, l’objectif de Prisma Media est d’accompagner ses clients dans la réflexion stratégique et dans la création de contenu multi supports : print, digital, social, vidéo et expériences immersives, en associant créativité et performance.
Bosch Electroménager et son agence Blue 449 (Publicis Media) lancent le programme Bosch Families, un casting grand public destiné à trouver les futures familles qui représenteront la marque. Imaginée par le département des opérations spéciales digitales de Lagardère Publicité, cette opération s’appuie sur la caution éditoriale de trois marques du groupe Lagardère Active pour diffuser ce casting : Parents.fr et ELLE pour la cible parentale mais aussi ELLE à table pour la dimension culinaire.
Dernièrement Directrice conseil chez MEDIA.figaro, Julie Galacteros a intégré Mondadori MediaConnect pour prendre la direction commerciale du Creative Hub, la structure intégrée de création de contenus et d’expériences de la régie. Rattachée à Cécile Chambaudrie, Directrice exécutive de la régie, elle intègre le comité de direction.
Dans le cadre de sa 9ème campagne de recrutement (2016-2018) visant à attirer de nouvelles recrues, l’armée de Terre, accompagnée par Dentsu Agis Network, a confié à 20 Minutes un dispositif de création de contenus.
En partenariat avec la marque California Almonds, Femme Actuelle dévoile 6 portraits de femmes mettant en exergue les bienfaits que peuvent apporter ces fruits à coque. Le dispositif comprend de la création de contenus avec la production de 6 vidéos portraits, des jeux concours sponsorisés par la marque.
La plateforme Taboola a annoncé qu’elle prévoyait plus d’1 milliard de dollars de chiffre d’affaires en 2018, «tout en maintenant sa rentabilité.» Taboola déclare 450 milliards de recommandations dans le monde par mois, y compris des recommandations de vidéos, d’articles et de produits.
Ligatus France, le réseau de publicité native (Gruner + Jahr), développe son offre «branding» et crée 3 nouveaux postes sous la direction de Véronique Pican qui précise : «Le native (…) remplace le display souvent intrusif, mal intégré et peu respectueux de la navigation des internautes, particulièrement sur des environnements mobiles. Désormais c’est non seulement sur le marché de la performance que Ligatus opère ses solutions mais aussi sur celui du branding grâce à de nouvelles offres (vente au CPM, packs avec visibilité garantie et nouveaux formats in-feed,carrousels et vidéo)».