Coordonnée depuis Chicago et présente sur les 5 continents, Arc, filiale de Publicis Communications spécialisée dans l’expérientiel et le shopper marketing, ouvre un bureau en France. Il est placé sous la responsabilité d’Antoine Clergeot, Directeur Conseil, sous la supervision de Nicolas Zunz et Christian Verger, co-CEO de Publicis Communications France.
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La plateforme programmatique mobile S4M, via sa suite logicielle Fusio, va intégrer la mesure de trafic en point de vente pour les campagnes drive-to-store grâce à un partenariat avec Factual, société spécialisée dans la collecte et le traitement de données de géolocalisation mobile.
Sandrine Pavillon, jusqu’à présent directrice du Category Management Enseignes chez Henkel, rejoint Médiaperformances en tant que Directrice commerciale. Elle pilotera une équipe de 28 collaborateurs au sein de la régie. Pour Rémy Gerin, Président et fondateur de Médiaperformances, cette nomination «doit permettre d’ancrer le “Shopper Media” comme un outil indispensable dans l’arsenal de communication d’une marque de PGC».
À partir de septembre, Google proposera des produits Walmart sur sa plateforme de livraison à domicile, Google Express, actuellement disponible aux Etats-Unis. Les achats pourront également se faire via une commande vocale sur Google Home, le nouvel assistant personnel du moteur de recherche.
Kantar Activate entend être un service aux agences et annonceurs pour proposer des stratégies média basées sur l’ensemble des données réelles de comportements média et consommation établies à partir des mesures individuelles. Pour cela, Activate s’appuie sur ses données granulaires de comportements en ligne, de consommation média, d’attitudes et préférences, de valeurs et de comportements d’achat.
Databerries, plateforme de marketing à la performance spécialisée dans la data mobile à destination des retailers physiques, opère un rebranding pour renforcer son positionnement en France et à l’international, notamment aux Etats-Unis.
A titre d’exemple, 30% des responsables d’achat en France sont des plus de 50 ans sans enfant au foyer et les hommes sont de plus en plus nombreux à pousser leurs caddies, indique KR Media (groupM – WPP) dans le préambule de son étude Link Shopper qui dresse des portraits actuels des responsables des achats menée avec JCDecaux et le Celsa Paris Sorbonne. La fameuse «MENENF» (ménagère avec enfants qui reste la norme sur le FMCG en TV) et la «Responsable-des-Achats-Maman-Bien-Sous-Tout-Rapport» a la vie dure, alors qu’une nouvelle cohorte de familles millennials apparaît, précise l’étude.
Stagnation des achats de produits de grande consommation, nouveaux modes de vie, drive, e-commerce, promotion… Kantar Worldpanel dévoile, dans une vidéo de 4min, les principaux résultats du Référenseigne Scoop 2017 et la tendance des enseignes sur ce début d’année.
Orange Advertising lance Orange DriveToStore, sa nouvelle offre multi-écrans qui propose la création et diffusion de messages publicitaires afin d’optimiser l’efficacité des campagnes des distributeurs. Pour cela, Orange DriveToStore propose à ces annonceurs de diffuser des messages personnalisés et dynamiques grâce à un procédé de DCO (Dynamic Creative Optimization) opéré par AdVentori.
Snapchat a racheté Placed, une start-up spécialisée dans l’analyse de l’impact des campagnes marketing mobile sur la fréquentation des magasins physiques. Cette acquisition doit permettre à l’application de messagerie éphémère de mesurer l’efficacité des campagnes mobile-to-store de ses «geofilter ads».