Dans un monde où les écrans numériques façonnent notre quotidien, le Digital Out-Of-Home (DOOH) s’impose comme un média incontournable, le média de la transparence. C’est dans ce contexte que l’ACPM a lancé en 2018, la certification DOOH Trust.
Le DOOH englobe l’affichage publicitaire numérique dans divers environnements et l’ACPM certifie la diffusion des campagnes qu’elles soient indoor ou outdoor : dans les centres commerciaux, entreprises, lieux de santé, commerces de proximité, espaces publics, transports, salles de sport et plus récemment dans les stations services.
Cette diversité offre aux annonceurs une opportunité unique de diffuser des messages ciblés et contextuels. La garantie de la fiabilité de la diffusion est indispensable. Ainsi, l’ACPM en créant son label apporte fiabilité et transparence pour l’ensemble du marché DOOH.
Le DOOH Trust répond à cette exigence en s’articulant autour de trois axes majeurs :
La certification mensuelle de la diffusion des campagnes DOOH : l’ACPM collecte et analyse les données brutes de diffusion des campagnes publicitaires digitales.
La publication trimestrielle des tendances du marché : grâce aux “DOOH Trends”, l’ACPM offre une vision claire et actualisée du marché à travers des études globales et la publication d’indicateurs clés du marché.
Par l’attribution du label DOOH Trust aux régies : qui distingue les régies DOOH respectant les standards de transparence et de qualité définis par l’ACPM.
Depuis son lancement, le DOOH Trust a certifié plus de 8 000 campagnes, représentant environ 8.9 milliards de spots diffusés.
13 régies : ADgency Orisha, Cityz Media, Doohyoulike, ECN, Fill up Media, Giraudy, JCDecaux, In-store Media, Imediacenter, IDS Media, Mediatransports, Phenix Digital Street et Phenix Digital Malls sont membres du DOOH Trust. Cela représente un parc de plus de 40 000 écrans.
L’ensemble des grandes agences media : Dentsu, GroupM, Havas, Mediabrands, Omnicom Media Group, Poster Conseil, Publicis et Screenbase collaborent au DOOH Trust en proposant des campagnes certifiées à leurs clients.
L’impact de cette initiative est significatif. Au T1-T3 2024, 1,6 milliards de spots ont été certifiés par l’ACPM, marquant une progression de 47% par rapport à la même période en 2023. Cette croissance reflète le dynamisme du marché.
En adoptant le DOOH Trust, les régies DOOH du marché renforcent leur crédibilité et valorisent leurs offres. Quant aux agences et aux annonceurs, c’est la garantie d’investir dans des supports fiables et mesurables.
Depuis décembre 2023, les régies membres de l’ACPM ont accès aux plages horaires de diffusion de leurs campagnes DOOH certifiées et ainsi au respect de la non diffusion de nuit des campagnes. Cette fonctionnalité peut également être partagée avec les agences médias.
Par ailleurs, le prochain développement proposé par l’ACPM sera la mise à disposition de la géolocalisation des campagnes pour les régies DOOH et la possibilité de partage aux agences médias.
Le DOOH Trust n’est pas seulement une certification technique ; c’est un engagement collectif vers une publicité extérieure digitale toujours plus transparente, plus efficace et plus respectueuse du public. Dans un environnement médiatique en constante évolution, cette initiative de l’ACPM établit des standards essentiels pour l’avenir du DOOH en France.
“Le label DOOH renforce la transparence et la crédibilité des régies grâce à des logs détaillés et standardisés, ainsi qu’à la certification ACPM des données de diffusion et d’audience. Ces mécanismes assurent fiabilité, conformité et confiance pour les annonceurs.” Jérôme Brisson Directeur Développement Industriel et Président de la commission DOOH de l’ACPM.
La rédaction de The Media Leader n’a pas participé à la rédaction de ce contenu.
