Amazon se prépare à introduire davantage de publicités dans son service Prime Video en 2025. Malgré les craintes initiales de réactions négatives de la part des clients, Amazon indique que le taux de désabonnement a été beaucoup plus faible que prévu, ce qui encourage l’entreprise à explorer d’autres possibilités de monétisation par le biais de la diffusion en continu financée par la publicité.
Plus de publicités, mais toujours moins que les concurrents
Amazon a d’abord commencé à intégrer des publicités avant les émissions, mais a évité d’interrompre les programmes avec des publicités, contrairement à bon nombre de ses concurrents en matière de diffusion en continu. Kelly Day, vice-président d’Amazon Prime Video International, a confirmé que l’entreprise prévoyait d’augmenter le nombre de publicités en 2025. Toutefois, Amazon assure les téléspectateurs que le volume de publicités restera inférieur à celui de la télévision traditionnelle et des services de diffusion en continu concurrents tels que Netflix, Disney+ et Paramount+.
Cette approche a apparemment joué en faveur d’Amazon. « Nous savons qu’il s’agissait d’une approche un peu à contre-courant », a expliqué Kelly Day, « mais les résultats ont été bien meilleurs que ce que nous avions prévu ». L’entreprise estime que son « entrée en douceur » dans la publicité a non seulement répondu aux attentes des clients, mais les a dépassées, ce qui a contribué à des taux de désabonnement plus faibles que prévu.
Pourquoi plus de publicité ?
La réponse est simple : les revenus. Les coûts de production des contenus originaux ne cessant d’augmenter, les frais d’abonnement ne suffisent plus à assurer la rentabilité des services de diffusion en continu. Avec une audience mondiale d’environ 200 millions de téléspectateurs, Amazon voit un potentiel important dans l’augmentation de sa publicité. Notamment, plus de la moitié de ces téléspectateurs se trouvent aux États-Unis, ce qui fait de Prime Video une plateforme très attrayante pour les annonceurs.
Afin de distinguer ses offres publicitaires, Amazon prévoit d’introduire des publicités « achetables » qui permettent aux téléspectateurs d’ajouter des produits à leur panier d’achat Amazon sans quitter l’émission en cours. Cette approche unique pourrait convertir la publicité directement en ventes, en tirant parti de la plateforme de vente au détail existante d’Amazon d’une manière que les concurrents ne peuvent pas faire.
Réception positive et projets de contenu futurs
Amazon a automatiquement fait basculer sa base d’abonnés mondiale vers le modèle avec publicité, permettant aux clients de se désabonner en payant un supplément pour une expérience sans publicité. Kelly Day n’a pas voulu divulguer le nombre d’abonnés qui ont opté pour le modèle sans publicité, mais elle a laissé entendre que ce chiffre était inférieur aux estimations de certains analystes, qui tablaient sur 20 %.
Outre l’augmentation des espaces publicitaires, Amazon continue d’investir dans de nouveaux contenus, notamment des sports en direct et des séries originales comme « Fallout ». La couverture en direct d’événements importants, tels que les élections américaines, est également à l’ordre du jour. Cette stratégie de contenu élargi s’inscrit dans le cadre des efforts constants de l’entreprise pour maintenir l’intérêt des téléspectateurs, et donc le nombre d’abonnés, alors que le volume de publicités augmente.
