Clément Fages

Un décideur marketing britannique sur deux ne comprend pas l’intérêt de la CTV, et un sur trois trouve le média trop cher selon un récent rapport de Teads UK.

Grâce à sa DMP, le groupe Marie-Claire propose aux annonceurs plus d’un millier de segments, le tout sans cookies tiers et avec une hausse du taux de clics sur ses campagnes de l’ordre de 25%.

DÉCRYPTAGE. Du « SEO » au « AISO » … Comment influencer les résultats des LLM afin de mettre en avant votre marque ? Si la question est encore très prospective sur les modèles de GenAI text-to-image, elle se pose plus que jamais pour les modèles text-to-text utilisés en complément, ou en remplacement des moteurs de recherche classiques.

Monnier Paris dévoile GaiaSuite, son spin-off : une plateforme SaaS de gestion omnicanale à destination de l’ensemble des acteurs du luxe, de la fashion et du lifestyle.

Après les rachats de Jellyfish et de Pencil en 2023, The Brandtech Group compte poursuivre sa politique d’acquisition externe, avec comme objectif de renforcer son avance en matière d’IA générative.

ENQUÊTE TheMediaLeader.tech. Si elles n’ont pas la même importance qu’aux Etats-Unis, le développement en France des chaînes de télévision gratuites financées par la publicité, ou chaînes FAST, témoigne de la recomposition du secteur audiovisuel à l’heure de la CTV.

Sur un marché en perte de croissance, la TV payante est de plus en plus en difficulté face aux plateformes comme Netflix, YouTube, Prime, AppleTV+ ou encore Max. C’est ce que révèle eMarketer dans le dernier Digital Video Forecast and Trends.

Fin mars, Criteo annonçait l’obtention de sa première accréditation MRC pour le retail media. Elle certifie l’approche de Criteo en matière de mesure des impressions et des clics générés par les campagnes on-site de ses partenaires. Un sésame essentiel pour l’adtech française, qui a opéré ces dernières années un virage stratégique afin d’anticiper la fin des cookies et de surfer sur l’essor du retail media. 

Nom de code : Olymp. Cette appellation provisoire désigne le nouveau partenariat qui réunit RTL Group et son concurrent allemand ProSieben. Dévoilé fin février, le projet a pour ambition de rassembler les technologies publicitaires de leurs filiales respectives, Smartclip (RTL Group) et Virtual Minds (ProSieben). Cette nouvelle adtech offre ainsi un stack unifié permettant d’activer des campagnes programmatiques en télévision linéaire, télévision segmentée, CTV et streaming, mais aussi de mesurer les performances de manière homogène.

40% des marques prévoient d’augmenter leurs dépenses en matière de publicité dans les jeux vidéo en 2024. C’est autant que la vidéo (40%), et un peu moins que le social media (47%).