INTERVIEW DU LUNDI. Dans un environnement où l’avenir de la presse papier est encore sur toutes les lèvres, le groupe Bayard dynamise ses publications en rafraîchissant son magazine Notre Temps et en lançant un tout nouveau titre. Le groupe ambitionne également de renforcer sa présence sur le numérique et l’audio digitale. Emmanuelle Delapierre, directrice déléguée du secteur grand public de Bayard, nous présente sa feuille de route.

INTERVIEW DU LUNDI. En seulement deux ans, l’association Les Relocalisateurs s’est imposée comme un acteur incontournable dans la défense des médias locaux et nationaux face à la domination croissante des GAFA. À l’heure où les investissements publicitaires basculent massivement vers les plateformes internationales, Bruno Ricard, président de l’association depuis quelques mois, tire la sonnette d’alarme. Dans cet entretien à The Media Leader, il dévoile les enjeux cruciaux pour l’avenir de la diversité médiatique en France et la menace de l’apparition de « déserts médiatiques », tout en évoquant les solutions pour soutenir une économie publicitaire plus locale et responsable. L’association organise une grande matinée de conférence le 5 novembre prochain.

INTERVIEW DU LUNDI. Après l’annonce de la réorganisation du management et la réduction d’effectifs chez IPG Mediabrands France, Bertrand Beaudichon, nouveau CEO, détaille sa feuille de route. Dans cet entretien à The Media Leader, il dévoile les mesures mises en place pour accompagner les collaborateurs, la stratégie de conquête de nouveaux clients et les priorités de l’agence face aux bouleversements du marché. Confiant et serein, celui qui est à la tête d’Initiative depuis 2018, nous explique comment Mediabrands entend maintenir son cap malgré les turbulences.

Arrivé avant l’été en tant que président de Publicis Media Exchange (PMX), l’entité de Publicis Media dédiée aux activités d’expertise, d’ingénierie et de trading media, Olivier Baconnet partage sa vision des évolutions du marché publicitaire face à la complexité croissante des offres media. Il aborde les attentes autour de la mesure d’audience cross-média, l’impact de la fragmentation du secteur vidéo, et les nouvelles opportunités offertes par les plateformes de streaming et de BVOD. 

Après un été olympique, Cityz Media, deuxième afficheur français, se projette déjà vers 2025. Quelques mois après la reprise de Clear Channel France par Equinox Industries, l’entreprise dirigée par Didier Quillot annonce un retour à la rentabilité, avec un chiffre d’affaires prévisionnel de près de 280 millions d’euros en 2024, contre 260 millions en 2023. Si l’appel d’offres de la ville de Paris, dont le verdict est attendu dans les prochaines semaines, représente un défi majeur, Cityz Media enregistre néanmoins de nouveaux succès dans les appels d’offres. Didier Quillot dévoile, en exclusivité pour The Media Leader, les contours de la nouvelle stratégie commerciale pour 2025.

INTERVIEW DU LUNDI. Si la presse n’a pas retrouvé son niveau de 2019, une dynamique générale de modernisation se fait entendre. La régie des Echos – Le Parisien, boostée par les Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024 et la couverture assurée par Le Parisien, lance sa rentrée avec nouveaux projets. Les Echos – Le Parisien Médias renforce sa présence sur le marché et met une deuxième jambe dans le B2B en lançant son hub dédié : Amplify B2B. Corinne Mrejen, directrice générale du pôle partenaires du groupe Les Echos Le Parisien et Chief Impact Officer, nous présente, en exclusivité, cette nouvelle solution.

A l’occasion de la publication des (très attendues) CGV des régies TV 2025, TF1 Pub dévoile un plan de transformation de son offre jusqu’en 2027. Après le lancement de TF1+ en début d’année, l’ambition est de devenir « l’acteur référent de la publicité vidéo premium en France ». Ainsi, la régie se met en ordre de marche pour affronter les mutations du marché de la vidéo, la future mesure d’audience cross media et les attentes des annonceurs. Il s’agit, selon la directrice générale, d’une « véritable révolution dans la manière de monétiser la TV linéaire ». Parmi les annonces les plus spectaculaires, le passage du format pivot du spot publicitaire linéaire de 30 secondes à 20 secondes ou encore une nouvelle plateformisation des achats. Sylvia Tassan Toffola dévoile les contours de ce plan en exclusivité à The Media Leader.

INTERVIEW DU LUNDI. Lors des JO de Paris 2024, Médiatransports a joué un rôle clé dans le déploiement de dispositifs publicitaires dans les transports parisiens, avec un nombre record de campagnes et un chiffre d’affaires en forte croissance qui devrait dépasser les 300 millions d’euros en 2024. En cette rentrée, la société, gestionnaire des espaces publicitaires des transports parisiens et de plusieurs villes régionales, dévoile, en exclusivité, une nouvelle offre simplifiée et unifiée accompagnée d’une nouvelle mesure d’audience tout en accompagnant la montée en puissance de la publicité programmatique sur les écrans DOOH. Valérie Decamp, directrice générale de Médiatransports est l’invitée de The Media Leader.

INTERVIEW DU LUNDI. Première rentrée pour la nouvelle directrice de M6 Publicité. Après avoir annoncé une réorganisation axée sur la convergence entre la télévision et la radio, cette figure historique du groupe intensifie les efforts pour diversifier les sources de revenus. Elle développe de nouveaux services pour les annonceurs et multiplie les partenariats stratégiques. À l’occasion des CGV 2025, M6 Publicité prévoit de dévoiler de nouveaux accords avec des acteurs majeurs du marché, dans l’optique d’augmenter son reach face à des plateformes françaises et américaines toujours plus fortes. Hortense Thomine-Desmazures fait sa rentrée dans The Media Leader.

INTERVIEW DU LUNDI. Après une année 2023 historique, Publicis Media, comme l’ensemble du groupe, a réalisé un début d’année très dynamique. En France, le CEO Gautier Picquet vient de réorganiser son management avec l’arrivée d’Olivier Baconnet pour diriger le trading. Après des JO de Paris qui ont mobilisé les équipes, Publicis Media annonce des initiatives en matière de performance responsable et prépare le déménagement de son campus parisien pour l’an prochain avant le centenaire du groupe en 2026. Gautier Picquet fait sa rentrée ce lundi dans The Media Leader.

INTERVIEW DU LUNDI. La joint venture de Carrefour et Publicis dans le retail media fête son premier anniversaire. Une alliance entre un retailer et un groupe de communication qui a bousculé un segment du marché de la publicité digital en pleine explosion. Quel est le bilan des premiers pas d’Unlimitail ? Comment l’adtech arrive à se faire une place et à convaincre d’autres relailers en France et dans le monde ? Quelles sont les perspectives de développement ? Alexis Marcombe, CEO d’Unlimitail est l’invité de The Media Leader.