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Les dépenses en marketing technologique (Martech) sont évaluées à 99,9Md$ d’après une étude mondiale réalisée par Moore Stephens pour Warc. Ces budgets sont en augmentation de +44% cette année.

En négociation depuis mai, l’éditeur de logiciels Adobe a conclu, un accord définitif en vue d’acquérir la plateforme de marketing Marketo, pour 4,75 milliards de dollars. Marketo compte près de 5 000 clients, plus de 500 partenaires et une communauté marketing de plus de 65 000 membres.

Facebook France crée une direction du département Marketing Science confiée à Mayssa Chehab en provenance de Google. Sous la responsabilité de Georges Augué, Directeur du département pour l’Europe du Sud (France, Italie, Espagne et Portugal), elle aura pour mission de bâtir et développer la stratégie de mesure d’efficacité des actions marketing des partenaires, des annonceurs et de leurs agences sur les plateformes du groupe.

Entre 2014 et 2016, 51% des sociétés de 10 salariés ou plus ont innové dans les secteurs marchands non agricoles, soit trois points de plus que sur la période 2012-2014. Les sociétés ont plus souvent innové en organisation ou marketing (42%) qu’en produits ou procédés (33%). Parmi les sociétés innovantes en produits, 68% ont introduit un nouveau produit sur un de leurs marchés.

Les marketeurs sont 61% à avoir constaté une évolution croissante de leur budget alloué au marketing et 37% d’entre eux pensent que les nouvelles technologies ont rendu leur métier plus complexe d’après une étude réalisée par Kantar TNS pour LinkedIn auprès d’un échantillon de 205 directeurs marketings et/ou membres de leurs équipes dans des entreprises en France de 50 salariés et plus du 4 au 14 avril 2018.

La dernière édition de l’étude «CMO Survey 2018» de Dentsu Aegis Network réalisée auprès de 1 000 directeurs marketing et responsables du marketing de haut niveau dans différents pays, constate que six marketeurs sur dix s’attendent à ce que les budgets de marketing augmentent au cours des douze prochains mois.

Comme annoncé en juin dernier, Prisma Media Solutions lance Influsion, sa plateforme de marketing d’influence qui permet de mettre en relation annonceurs et influenceurs au travers de dispositifs 360°.

Le Top 100 Digital des acteurs français présents sur le secteur du Logiciel, des Services Internet et du Jeu Vidéo pèse 14,5 milliards d’euros, selon l’édition 2018 de l’étude «Les 100 Digital» de PwC et Tech INFrance.

Le marché du marketing digital, qui pèse aujourd’hui 8,5Mds d’euros en France, a progressé de +10,7% entre 2014 et 2018 selon l’étude «Le marché du marketing digital à l’horizon 2020 – réseaux sociaux, référencement, inbound marketing : perspectives de croissance et du jeu concurrentiel sur le marché du e-marketing» de Xerfi-Precepta. D’ici 2020, il connaîtra une croissance de 15% par an en moyenne pour s’établir à 11 milliards d’euros.

Comexposium capitalise sur la notoriété du «One to One» pour ses événements liés au digital, au marketing et au e-commerce. iMedia Brand Summit et E-Commerce One to One deviennent One to One Digital Marketing Biarritz et One to One Retail E-Commerce Monaco.