Plus d'articles Marketing

Accroître la recommandation de marque est cité quasi unanimement comme l’objectif le plus important de l’Influence Marketing avec 95% des citations dans la dernière étude figurant dans le rapport publié par Traackr et Altimeter qui analyse l’évolution du marketing d’influence. Atteindre un public ciblé, et améliorer les valeurs de marques sont également des objectifs plébiscités par les marketeurs interrogés.

Le marché du spectacle manque d’outils et de systèmes d’évaluation pour optimiser l’efficacité de son marketing et de sa communication. Delight, start-up de marketing digital, entend pallier le manque d’outils et de systèmes d’évaluation pour optimiser l’efficacité du marketing et de la communication dans le secteur du spectacle avec 2 nouveaux produits dans sa suite d’outils.

Aux USA, 78% des membres de l’ANA (Association of National Advertisers) ont déclaré avoir une forme d’agence intégrée dans leur structure contre 58% en 2013 et 42% en 2008 d’après l’étude de l’ANA «The Continued Rise of the In-House Agency».

Kitchen offre un service optimisé et orienté performance regroupant audit, stratégie (PRM/CRM), conception, création et achat media, de la mise en place de la structure data à la gestion des campagnes multi-canal. Kitchen entend supprimer les frontières entre publicité, PRM et CRM, entre Online et Offline, entre media et marketing.

Après une modeste hausse de 0,3% en 2018, le marché des objets publicitaires devrait céder 0,5% par an d’ici 2020 pour s’établir à 1,24 milliard d’euros, selon les prévisions de Xerfi. Il y a 10 ans, le marché était évalué à 1,4Md€. Pour l’institut, ce ne sont pas les volumes qui sont la cause de cette mauvaise orientation du marché de l’objet publicitaire mais plutôt les pressions déflationnistes.

La communauté Marques & Médias (5 600 membres) d’HEC Alumni a décerné son Prix spécial Top/Com HEC de l’Audace Marketing 2018 à «C’est qui le patron ?», la «marque des consommateurs» lancée par Nicolas Chabanne avec des producteurs indépendants. La marque est suivie au classement par l’appli d’information alimentaire Yuka et de Make.org.

L’IA la plus familière des marketeurs est le Machine Learning (53%) suivi du traitement du langage automatique (41%) et du Deep Learning (39%) d’après une étude de Golem.ai auprès de 108 marketeurs.

La délégation Customer Marketing de l’AACC a réuni pour la 6e année consécutive un think tank. Cette année, elle s’est penchée sur le futur du poste du Directeur Marketing ou Chief Marketing Officer (CMO).

CSA research noue un partenariat avec Gameloft Advertising Solutions, lance «Game Quest» le questionnaire d’enquête gamifié. Avec cette nouvelle solution, CSA research propose aux annonceurs d’optimiser l’UX et le storytelling des questionnaires d’enquêtes.

Tech’4’Team, éditeur d’Arenametrix, Customer Data Platform dédiée aux acteurs de l’entertainment, annonce une levée de 2,5 millions d’euros auprès de Newfund, investisseur lead, de Kima Ventures, Bpifrance, Publicis et des business angels historiques. A cette occasion, Tech’4’Team devient Arenametrix et affiche l’ambition de devenir le premier Assistant digital du marketing Entertainment, basé sur l’Intelligence Artificielle.