À l’heure où tout est à portée de clics, qu’est-ce qui motive encore les individus à réaliser leurs désirs ? Comment, pour les marques, les identifier, les susciter et surtout les entretenir ? Pour répondre à ces questions, le pôle stratégie et innovation de GroupM (WPP) a réalisé en 2019 une enquête conçue en quatre étapes : veille et tendances, recherche sémantique, écoute sociale et étude quantitative.
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93,6% de la valeur mondiale des 50 premières marques média est représentée par des marques américaines ou chinoises. Google, nouvellement mesuré, arrive directement en 1ère position, suivi par Facebook et WeChat.
YouGov, avec son outil BrandIndex, a mesuré le niveau de satisfaction des clients de marque retail et e-commerce entre le 17 mars 2020 et le 17 mars 2021.
Les pratiques responsables les plus dynamiques cette année concernent le secteur des services, puisque l’assurance éthique et solidaire gagne 10 points, la banque éthique et solidaire gagne 7 points et l’énergie verte gagne 6 points, selon la 2e édition de l’étude «Le temps des marques responsables» de M6 Publicité, réalisée avec l’institut Sociovision en France et dans 4 pays d’Europe (France, Italie, Allemagne, Royaume-Uni) avec RTL AdConnect.
La valeur globale du Top 50 des marques françaises 2021 a augmenté de près de 5% d’après le classement BrandZ de Kantar. Dans le même temps, la valeur des marques de plusieurs grands pays a chuté : Espagne (-15%), Royaume-Uni (-13%), Pays-Bas (-12%) ou Japon (-8%).
Dans le cadre de la 2ème vague du baromètre du marketing de l’engagement, co-réalisé par Cision et le Club des Annonceurs, auprès de 503 professionnels du marketing et de la communication en France en février 2021, 10 insights expriment la montée en puissance de l’environnement ou de l’éthique dans le mix marketing et dans les valeurs des sociétés.
Après avoir progressé de +13% en 2019 puis +6% en 2020, la valeur totale des 150 marques françaises les plus valorisées est en baisse de -11% par rapport aux valorisations de 2020, soit une baisse de 44,5 milliards d’euros en valeur de marque d’après le dernier rapport Brand Finance.
Dans le cadre d’une étude menée dans 17 pays sur les médias, YouGov a réalisé un volet sur le niveau de confiance accordé aux publicités en fonction du canal de communication. Globalement, les Européens et les Américains accordent une confiance très modérée aux médias numériques, contrairement au Mexique et aux pays d’Asie Pacifique.
Imediacenter, la régie publicitaire du groupe Auchan, vient de dévoiler son étude «Sustainable Brands», qui propose aux agences, annonceurs et enseignes de décrypter les nouvelles habitudes et attitudes des Français en matière de consommation responsable.
La communication des marques en période de crise, sujet du prochain IREP Forum le 3 mars avec l’AACC
L’IREP Forum, organisé en partenariat avec l’AACC, le 3 mars en visioconférence, abordera les stratégies de communication des marques au cours de cette année 2020. L’objet est de prendre du recul sur 2020 pour mesurer, quantifier, et évaluer les performances des stratégies de communication mises en place par les marques en période de crise.