Apple dépasse Amazon et Google pour récupérer le titre de marque la plus valorisée au monde pour la première fois depuis 2016, selon le dernier rapport de Brand Finance. Malgré l’abandon de sa position de leader, Amazon, deuxième du classement, a quand même réussi à enregistrer une croissance soutenue de sa valeur de marque (+15%).
Plus d'articles Marque
Tandis que Lidl était passé devant Netflix en 2019 dans le classement BrandIndex de YouGov des marques qui ont fait le plus de buzz en 2020, la marque de streaming se positionne en tête du classement avec un score de buzz de 34,1 (vs. 30,1 en 2019).
Dans le contexte si particulier que nous traversons, les marques ont de nouveaux besoins auxquels NRJ Global est plus que jamais attaché à répondre. Cette année, NRJ Global s’intéresse à la cible des Actifs 25-54 ans, une cible stratégique qui est au cœur de la consommation et de la relance de notre économie. Il est donc essentiel de les comprendre, d’anticiper leurs attentes et leurs envies.
80% des Français se déclarent prêts à aider les marques à s’améliorer, en particulier en exprimant leurs attentes et avis (67%) d’après une enquête réalisée par Kantar dans le cadre de #ça Marque !, la conférence de l’Union des marques.
Dans la veine du premier tome, Les dessous du marketing et de la communication, le nouvel opus Les dessous des marques, à paraître aux éditions Ellipses le 26 janvier 2021 avec un contenu coordonné par Julien Féré, se présente comme le premier manuel à décoder la théorie des marques par et pour ceux qui la pratiquent.
Interrogés sur les marques proposant les services de proximité dont ils ont le plus besoin actuellement, les Français citent d’abord les GMS : Carrefour, suivi par E.Leclerc et Intermarché. Hors GMS, La Poste est perçue comme la 1ère marque de proximité dont les Français ont besoin dans la période actuelle, suivie par Amazon et Orange d’après la dernière vague de l’étude Brands&You de l’institut CSA.
Soraya Khireddine, experte des médias sociaux et Marc Salomone ont lancé pendant le premier confinement Time To Disrupt, un média en ligne dont l’ambition est d’aider les marques et entreprises à trouver des solutions pragmatiques, opérationnelles et stratégiques pour résister et s’adapter à la nouvelle donne.
Le groupe spécialisé dans l’hygiène et la santé Essity (Lotus, Tena, Nana, etc.) a choisi de s’associer à Dr. Good! (Groupe Webedia), la marque incarnée par Michel Cymes, pour lever les tabous liés à l’intimité, comme l’incontinence, l’hygiène féminine ou encore l’hygiène des toilettes à l’école.
Si les Français approuvent le report du Black Friday, ils sont 44% à souhaiter en profiter d’après la dernière vague de l’enquête Brands&You de l’institut CSA, dont le terrain a été réalisé du 19 au 23 novembre. Parmi ceux qui attendent l’événement commercial, 52% déclarent qu’ils réaliseront leurs achats sur Amazon. Les marques les plus citées parmi les cibles sont Samsung, Apple et Sony.
Amazon, Netflix, Playstation et Nutella sont les marques qui rendent le confinement plus agréable aux Français, selon la deuxième vague de Brands&You de CSA. D’une manière générale, les loisirs créatifs et récréatifs sont souvent évoqués, ainsi que dans une moindre mesure le chocolat, l’épicerie sucrée et l’alcool.