81% des Français reconnaissent l’utilité de la publicité pour les entreprises d’après un sondage Odoxa réalisé pour l’Union des marques en vue des Etats généraux de la communication qui se tiendront le 27 novembre prochain, et dont les débats traiteront du modèle de consommation souhaité pour demain.
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Cette année encore, les marques à la pointe de la technologie dominent le classement mondial YouGov BrandIndex. Le Top 10 est en effet dominé par Google, qui maintient sa première place pour la quatrième année consécutive. Suivent ensuite WhatsApp, YouTube et Samsung.
Avec un score de 54, Lush est la marque de cosmétiques qui bénéficie le plus d’un buzz positif de la part des Millennials (18-34 ans), selon un classement de ce secteur réalisé par YouGov. Suivent ensuite Yves Rocher (50,4), Sephora (49), Kiko (40) et Nivea (39,1).
Kolsquare a analysé la communication sociale, issue de plus de 590 millions de posts d’une centaine de marques de Food sur Instagram, Facebook, Twitter, Youtube et TikTok du 1er janvier 2019 au 1er septembre 2020.
Netflix maintient sa première place du classement BrandIndex des marques qui suscitent l’intérêt des Millennials en France. McDonald’s passe de la 4ème place en 2019 à la 2ème place en 2020. Apple passe de la 5ème à la 3ème place.
Pour 46% des marques répondantes, le budget communication 2021 sera inférieur à celui de 2019 d’après la dernière vague du baromètre «Marques et marketeurs» de l’Union des marques qui a réuni 48 réponses d’annonceurs en France.
Parmi les nouveaux entrants dans le top 100 du classement 2020 des Best Global Brands figurent Instagram (19ème), YouTube (30ème) et Zoom (100ème) ; Tesla (40ème) revient dans le classement. Le secteur des technologies domine le top 10, avec un trio de tête composé d’Apple, Amazon et Microsoft qui passe devant Google.
37% des Européens et 40% des Français ont déjà boycotté une marque, de manière temporaire ou définitive, suite à un scandale ou une mauvaise publicité, d’après la dernière étude de l’institut YouGov.
Le top 25 des marques média mondiales pourrait perdre 40Md$ en valeur bien que modérément impactées par la crise d’après le dernier classement de Brand Finance. En regard, la perte de valeur du top 500 des marques serait de 1 000Md$.
Brand Profiles (profiles de marques) de Snapchat permet aux marques d’avoir un espace permanent sur Snapchat. Pour ce lancement, Snapchat s’est associé à 30 des plus grandes marques mondiales pour étendre la valeur des expériences uniques qu’elles ont construites pour les Snapchatters, en les reliant de manière cohérente au sein d’un endroit permanent.