Usual business

L’édito du dimanche 28 juin 2026 (à lire également dans la newsletter The Media Leader Dimanche : abonnez-vous ici).

Un totem. C’est ainsi qu’un ami m’a présenté à une personne lors d’un cocktail sur une terrasse donnant sur la Croisette. Je ne sais pas vraiment comment interpréter cette métaphore. Selon mon encyclopédie préférée (dont j’ai appris qu’elle se tenait à l’écart de l’IA faute de lui faire confiance), ce mot recouvre au moins cinq significations différentes, à commencer par un être mythique ou encore un animal vénéré comme une divinité, autant de définitions que ma très fameuse modestie m’interdit d’accepter. Le nom d’animal que s’attribuent les scouts ne s’appliquant pas non plus au vieux mécréant paresseux qui vous écrit, il reste la sculpture symbolique taillée dans un tronc d’arbre planté dans le sol. Je prends, d’autant que j’ai une certaine inclinaison pour ces immenses objets au point d’avoir un jour envisagé d’en acheter un dans une foire aux antiquités. Avant d’en découvrir le prix. Mais je m’égare. Un peu comme j’étais à deux doigts de le faire lors de la dernière soirée de ma semaine. Assistant à la traditionnelle party donnée par un grand groupe publicitaire français, le jeudi soir, j’ai soudain ressenti les symptômes de la syncope. Avant que la situation ne dégénère et que le totem tombe, l’ami avec qui je discutais me conduisit, tel un somnambule, vers un fauteuil où je ne tardais pas à retrouver mes esprits. Au moins ceux qui me restent au sortir de ce festival un peu fou. Non qu’il fût particulièrement exubérant. Au contraire il m’a semblé que les monuments éphémères que les grands groupes de tech internationaux – ou américains pour le dire plus directement – étaient un peu moins spectaculaires que les années précédentes. De mêmes les panneaux lumineux accrochés sur les façades des palaces du front de mer paraissaient moins nombreux.

Fraîcheur recherchée

De là à parler de sobriété, il y a un pas qu’il serait fort imprudent d’effectuer. Le logo géant d’une boite de tech s’illuminant dans la nuit sur la façade de l’un de ces immeubles flottants que sont les bateaux de croisières modernes en est la meilleure preuve. De même l’accaparement de la plupart des grands hôtels, la privatisation de nombreux restaurants tout comme l’intense circulation de berlines et de minibus noirs indique sans aucun doute que les affaires continuent à bien se porter, en dépit d’une conjoncture économique des plus incertaines. Business as usual donc, dans – et hors -du Palais où nombre de promesses et d’engagements en faveur d’un monde durable ont l’air d’avoir été reléguées dans l’ordre des priorités, voire carrément oubliées. La planète s’est cependant chargée de rappeler à ce petit monde -et au grand – qu’elle avait plus que jamais besoin qu’on prenne soin d’elle. Le matin du dernier jour, alors que j’assistais à une conversation au cours de laquelle l’un des participants félicitait une créative dont l’agence a été largement pourvues en lions, celle -ci eut un mouvement d’humeur, soulignant la futilité de ces récompenses au regard de l’urgence. Une saine réaction dont nous aurons l’occasion de voir l’an prochain, si elle est partagée par la grande communauté de la communication lors de sa prochaine migration annuelle. Il se dit que les organisateurs réfléchissent à en avancer les dates pour retrouver une certaine fraîcheur. Pas sûr que ce soit suffisant.

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