A l’occasion de la publication des (très attendues) CGV des régies TV 2025, TF1 Pub dévoile un plan de transformation de son offre jusqu’en 2027. Après le lancement de TF1+ en début d’année, l’ambition est de devenir « l’acteur référent de la publicité vidéo premium en France ». Ainsi, la régie se met en ordre de marche pour affronter les mutations du marché de la vidéo, la future mesure d’audience cross media et les attentes des annonceurs. Il s’agit, selon la directrice générale, d’une « véritable révolution dans la manière de monétiser la TV linéaire ». Parmi les annonces les plus spectaculaires, le passage du format pivot du spot publicitaire linéaire de 30 secondes à 20 secondes ou encore une nouvelle plateformisation des achats. Sylvia Tassan Toffola dévoile les contours de ce plan en exclusivité à The Media Leader.
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INTERVIEW. À l’occasion de l’événement The Brand Immersion dont The Media Leader est partenaire, Thomas Boutte, président du Club des Annonceurs et directeur de la marque AXA, revient sur le rôle essentiel des marques dans la société et sur les défis auxquels elles sont confrontées dans un contexte économique et sociétal en mutation. Dans cet entretien, il aborde la responsabilité des marques, l’importance de donner du sens à la communication et la nécessité de faire rêver tout en faisant face aux réalités du monde actuel.
INTERVIEW DU LUNDI. Lors des JO de Paris 2024, Médiatransports a joué un rôle clé dans le déploiement de dispositifs publicitaires dans les transports parisiens, avec un nombre record de campagnes et un chiffre d’affaires en forte croissance qui devrait dépasser les 300 millions d’euros en 2024. En cette rentrée, la société, gestionnaire des espaces publicitaires des transports parisiens et de plusieurs villes régionales, dévoile, en exclusivité, une nouvelle offre simplifiée et unifiée accompagnée d’une nouvelle mesure d’audience tout en accompagnant la montée en puissance de la publicité programmatique sur les écrans DOOH. Valérie Decamp, directrice générale de Médiatransports est l’invitée de The Media Leader.
INTERVIEW DU LUNDI. Après une année 2023 historique, Publicis Media, comme l’ensemble du groupe, a réalisé un début d’année très dynamique. En France, le CEO Gautier Picquet vient de réorganiser son management avec l’arrivée d’Olivier Baconnet pour diriger le trading. Après des JO de Paris qui ont mobilisé les équipes, Publicis Media annonce des initiatives en matière de performance responsable et prépare le déménagement de son campus parisien pour l’an prochain avant le centenaire du groupe en 2026. Gautier Picquet fait sa rentrée ce lundi dans The Media Leader.
INTERVIEW DU LUNDI. La joint venture de Carrefour et Publicis dans le retail media fête son premier anniversaire. Une alliance entre un retailer et un groupe de communication qui a bousculé un segment du marché de la publicité digital en pleine explosion. Quel est le bilan des premiers pas d’Unlimitail ? Comment l’adtech arrive à se faire une place et à convaincre d’autres relailers en France et dans le monde ? Quelles sont les perspectives de développement ? Alexis Marcombe, CEO d’Unlimitail est l’invité de The Media Leader.
A J-30 de la cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques de Paris 2024, Laurent-Eric Le Lay, directeur des sports à France Télévisions, revient sur les dispositifs mis en place par le diffuseur national, et de l’intégration des programmes sportifss dans la stratégie du groupe.
CMA Média, la filiale de l’armateur CMA CGM, organise les premières Rencontres Internationales des Médias, le 4 juillet prochain à Marseille, en partenariat avec The Media Leader. Outre Rodolphe Saadé, président de CMA CGM et Nicolas de Tavernost, plusieurs grandes personnalités sont attendues dans la cité phocéenne, comme Sibyle Veil, PDG de Radio France, Pierre Louette, PDG du groupe Les Echos-Le Parisien, Hubert Coudurier, PDG du Télégramme, Jean-Paul Philippot, CEO de la RTBF ou Sébastien Missoffe, président de Google France. Jean-Christophe Tortora, dirigeant de CMA Média et président de La Tribune, a répondu à nos questions.
INTERVIEW DU LUNDI. Warner Bros. Discovery lance sa nouvelle plateforme de streaming, Max, demain mardi 11 juin. La promesse est donc de réunir les contenus de HBO, Warner Bros., Discovery et Eurosport, tout en s’appuyant sur une régie externe avec Canal+ Brand Solutions pour le marché français. Quelle sera l’offre publicitaire ? Pourquoi ce partenariat entre une plateforme et une régie TV est-il unique au monde ? Guillaume Coffin, SVP Affiliâtes Ad Sales & Content Licensing France, Benelux & Africa chez Warner Bros. Discovery et Fabrice Mollier, président de Canal+ Brand Solutions sont les invités de The Media Leader.
INTERVIEW DU LUNDI. Avec 7 000 membres, 250 entreprises adhérentes et près de 1 600 marques, l’Union des marques est la voix des annonceurs dans un marché en pleine mutation. La fragmentation du marché de la vidéo, l’ouverture de secteurs économiques interdits à la pub TV, la mesure d’audience, les équilibres entre médias, la fusion de l’audiovisuel public, le financement des médias français face aux grandes plateformes… Les sujets bouillonnent. L’occasion pour le DG de l’UDM Jean-Luc Chetrit de répondre aux questions de The Media Leader.
INTERVIEW DU LUNDI. Poussé par OpenAI et ChatGPT, Google prend le train de l’intelligence artificielle en annonçant une révolution de son moteur de recherche et ses solutions publicitaires. En s’appuyant sur son modèle d’IA Gemini, le géant de la tech a présenté AI Overview qui doit irriguer l’ensemble de ses outils. Quelle est la feuille de route pour le déploiement de ces nouveaux outils ? Qu’est-ce que cela change pour les annonceurs et le marché publicitaire ? Comment Google Ads se prépare à la fin des cookies tiers ? François Loviton, nouveau Managing Director de Google Advertising France, est l’invité de The Media Leader.