Après une année 2024 marquée par des dynamiques contrastées, Élisabeth Cialdella, directrice générale de M Publicité, dresse un bilan des performances du groupe Le Monde et esquisse les grandes orientations pour 2025. Entre montée en puissance du digital, affirmation du brand content et de l’audio, sans oublier la défense de l’identité éditoriale face aux plateformes internationales, la régie s’adapte aux nouvelles attentes du marché publicitaire.
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INTERVIEW DU LUNDI. Prisma Media, filiale de Vivendi, a dû adapter son modèle économique après la vente imposée de Gala, qui représentait un tiers de sa rentabilité. Cette restructuration a conduit à des plans de départs volontaires pour assurer la pérennité du groupe et maintenir sa capacité d’investissement. Dans ce contexte, Prisma a accéléré sur le Pôle Luxe, tout en renforçant sa position dans la publicité digitale, visant l’optimisation de la pression publicitaire. Philipp Schmidt, directeur général de Prisma Media, nous dévoile son plan d’action.
INTERVIEW DU LUNDI. Ronan Dubois dévoile les ambitions stratégiques d’un média en pleine mutation marqué par l’arrêt du journal papier en 2024. Avec un modèle désormais 100 % digital, 20 Minutes veut s’imposer comme un acteur clé de l’information et du divertissement. L’objectif ? Conjuguer audience et innovation pour atteindre l’équilibre financier dès 2025 après avoir confié une partie de la commercialisation de ses inventaires à 366. Pour cela, le média va mettre le paquet sur la vidéo en se rapprochant de 20 Minutes TV dont Ronan Dubois va être nommé président. Dans cette interview à The Media Leader, il détaille les ambitions et la nouvelle identité de 20 Minutes.
INTERVIEW DU LUNDI. Dans un marché publicitaire en pleine transformation, Jean-Luc Chetrit, directeur général de l’Union des marques fait sa rentrée dans The Media Leader. Il détaille les grands enjeux de cette année 2025 pour les annonceurs : le lancement très attendu de la mesure cross-média vidéo, les inquiétudes autour de la fin du fact checking chez Meta, le financement des médias avec les premiers résultats d’une étude Kantar exclusive, et les priorités d’accessibilité et de transparence.
INTERVIEW DU LUNDI. À la tête de France Télévisions Publicité depuis dix ans, Marianne Siproudhis revient sur une année 2024 exceptionnelle, marquée par des audiences historiques et des résultats record grâce aux Jeux Olympiques et un chiffre d’affaires supérieur à 500 millions d’euros. Dans un entretien exclusif avec The Media Leader, elle détaille les ambitions pour 2025, la montée en puissance du digital, la plateformisation des achats, et l’évolution des formats publicitaires, tout en affirmant la singularité et les valeurs du service public face aux géants de la vidéo.
INTERVIEW DU LUNDI. Avec l’entrée en bourse de Havas et l’annonce de la fusion entre IPG et Omnicom, le paysage publicitaire connaît de nouvelles secousses. Laurent Broca, Directeur Général d’Havas Media Network France, revient sur ces bouleversements. Pour cette première interview de l’année dans The Media Leader, il partage également les ambitions du groupe pour 2025, entre innovation, responsabilité et positionnement stratégique dans un marché en pleine transformation.
INTERVIEW DU LUNDI. Créée le jour de la Saint-Valentin, YouTube sort les crocs à l’aube de son vingtième anniversaire pour se tailler une (grosse) part du gâteau du marché vidéo. La plateforme s’était d’ailleurs attirée les foudres des acteurs historiques de la TV linéaire, doublé d’une levée de bouclier de Médiamétrie, alors qu’elle se targuait d’être la première chaîne de France. Quel bilan tire-t-elle de 2024 et quelle est sa feuille de route, à l’heure où sa maison mère fait face outre-Atlantique, à des déboires judiciaires ? Isabelle Allanche, directrice de YouTube Ads en France, et ce, depuis le mois de juillet 2024, nous détaille ses ambitions.
INTERVIEW DU LUNDI. Alors que le marché publicitaire poursuit sa mutation, le rôle de la mesure et de la certification devient central. Valérie Morrisson, Directrice Générale du CESP, l’organisme interprofessionnel des acteurs de la communication concernés par l’étude de l’audience des médias et la mesure de leur efficacité, évoque pour The Media Leader les grands chantiers de son organisation : l’évolution vers une mesure cross-média, les défis liés à l’attention publicitaire et le rôle du e-retail media dans un monde sans cookies.
INTERVIEW DU LUNDI. Moins d’un an après leur arrivée à la tête d’Omnicom Media Group France (OMG), Benjamin Grumbach et Franck Farrugia, misent sur la complémentarité et la synergie pour diriger l’organisation. Dans le rapport New Business de COMvergence pour le premier semestre 2024, qui met en lumière les principaux mouvements de comptes publicitaires et rétentions des agences médias en France, Re-Mind PHD (OMG) et Omnicom Media Group se distinguent en tête des classements. Quelle est donc la feuille de route des deux coprésidents ? Quelle est leur stratégie pour faire entrer OMG dans le top 3 des groupes d’agences médias en France ?
Dans un contexte de bouleversement numérique, les États Généraux de l’Information visent à repenser le rôle des médias et à encadrer les pratiques des grandes plateformes pour défendre la démocratie. Aurore Domont, présidente de Media Figaro, revient sur son implication dans ce groupe de travail stratégique présidé par Sébastien Soriano. Dans cette interview à The Media Leader, elle partage les constats et les propositions développés pour un encadrement plus fort du numérique, au service de l’intérêt général.