La neuvième édition The Brand Immersion organisée par le Club des Annonceurs rassemblera les acteurs de la communication, du marketing et de la gestion de marque autour d’une question : « Faire rêver ou faire face : les communicants vont-ils dans le mur ? ». Dimitri Marcadé, Directeur des Marques et du Développement chez TF1 PUB, détaille sa vision du sujet.

Pour sa 18e édition, le salon La Presse au Futur évolue et change de nom pour devenir Presse & Médias au Futur.
Ce nouveau nom reflète l’adaptation des éditeurs de presse, qui déclinent désormais leurs marques sur plusieurs supports, notamment le digital, l’audio, l’audiovisuel et le print.

Invibes Advertising (Invibes), entreprise technologique internationale spécialisée dans l’innovation publicitaire digitale, s’associe à l’Office National des Forêts (ONF) pour poursuivre son engagement dans des projets locaux de développement durable dans le cadre de son initiative de publicité responsable.

Dans un contexte où la performance ne suffit plus, les annonceurs cherchent des indicateurs capables de mesurer non seulement l’efficacité de leurs campagnes, mais aussi leur impact carbone. Pour répondre à cette exigence croissante de durabilité, ils ont besoin de données fiables, capables de guider des stratégies médias plus respectueuses de l’environnement et alignées avec les attentes de leur audience.

Une journée pour vous inspirer et rencontrer les principaux médias et acteurs du marketing direct, pour découvrir toutes les évolutions du marché, les innovations et nouvelles offres activables dans vos plans de communication.

Aujourd’hui, la communication visuelle évolue, et les campagnes d’affichage OOH (Out-Of-Home), qui occupent une place essentielle dans les espaces urbains, se réinventent sous la pression d’une demande croissante pour des pratiques écoresponsables.

La publicité numérique extérieure connaît une expansion rapide, portée par l’intégration de la technologie programmatique. Cette évolution permet aux marques de cibler leurs audiences en temps réel, d’automatiser l’achat d’espaces publicitaires et d’optimiser l’efficacité de leurs campagnes.

En 2023, plusieurs enseignes ont annoncé vouloir suspendre totalement ou réduire drastiquement la diffusion de leurs prospectus publicitaires papier. Une annonce forte, qui permet d’anticiper une possible généralisation du dispositif « Oui Pub » mais aussi de répondre à l’évolution des habitudes de consommation, et à des enjeux de réduction de l’impact environnemental de la publicité.

Le streaming a totalement bouleversé la consommation des contenus vidéos. Aux États-Unis, c’est devenu leur principal moyen d’accès, une tendance qui commence à se développer en Europe avec l’essor de plateformes telles que TF1+ en France et Channel 4 au Royaume-Uni.

À l’heure où le retail media redéfinit les stratégies de marques, la capacité de reproduire l’achat d’impulsion en ligne devient un enjeu clé. L’achat impulsif est un pilier du commerce physique, déclenché par des stimulations visuelles et tactiles.

Dans le Tome 4 de sa saga de Livres Blancs, réalisé à partir de données d’études menées avec l’institut Iligo, DOOHYOULIKE vous invite à plonger au cœur des campus universitaires, véritables épicentres de la Gen Z. Ce livre blanc dévoile des insights précieux sur le comportement des étudiants et l’impact du DOOH (Digital Out-Of-Home) dans cet environnement.