A l’initiative de la plateforme technologique S4M et de l’agence conseil Futurs.io, Dentsu Aegis Network (via iProspect), Smart et Mondadori MediaConnect viennent de lancer le consortium Adschain pour lutter contre la fraude publicitaire.
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La dernière édition du baromètre de la qualité média digitale d’Integral Ad Science (IAS) au 1er semestre 2018 en France intègre plusieurs nouveautés : pour la première fois, le baromètre présente des résultats de qualité média sur le web mobile et l’in-app.
Après un test bêta de six mois auprès de 50 annonceurs, Snapchat et Integral Ad Science (IAS), mettent à la disposition du marché une solution de mesure de la visibilité et de la fraude publicitaire pour les campagnes vidéo in-app sur Snapchat.
Teads propose une offre constituée de sites labellisés Digital Ad Trust. Teads revendique couvrir près de 50 sites Digital Ad Trust représentant 38 millions de visiteurs uniques par mois, soit 95% de l’audience globale des sites labellisés. La plateforme Teads & Digital Ad Trust intègre des sites tels que Les Echos, L’Express, Le Parisien, 20Minutes, Libération, Ouest-France ou encore La Voix du Nord. Teads veut ainsi réaffirmer son engagement envers une publicité visible, brand-safe et sans fraude.
Après appel d’offres, l’European Authority, formée par l’IAB Europe et l’EACA qui regroupe les agences, a retenu le CESP en France, ABC au Royaume-Uni et GWT-TUD en Allemagne comme organisme agréés pour la certification des solutions de visibilité au niveau européen.
Rappelant que le son peut booster l’efficacité des vidéos publicitaires en apportant +60% de notoriété sur la marque d’après l’étude Brand Lift Survey de Youtube, GroupM (WPP) a mesuré le niveau de visibilité vidéo et d’audibilité. Selon les observations de l’agence, 46% des vidéos sont visibles à leur lancement et 16% sont audibles. En fin de vidéo, 30% restent visibles et 14% audibles.
Integral Ad Science (IAS) étend ses capacités vidéo avec une solution, basée sur un nouveau tag permettant aux marques d’empêcher l’affichage de leurs publicités vidéos sur des impressions frauduleuses ou risquées pour leur image (brand-safety).
Les régies utilisant la plateforme de monétisation des inventaires publicitaires vidéo de FreeWheel peuvent désormais mesurer la visibilité, la fraude et la brand safety de leurs inventaires publicitaires vidéo premium sur desktop et web mobile avec la solution Integral Ad Science (IAS) intégrée au niveau mondial.
Dans le cadre de Google News Initiative (GNI), Google va procéder à plusieurs développements concernant YouTube : un engagement de 25 millions de dollars pour accompagner les médias dans leur développement sur YouTube ; l’extension de la rubrique «Top News» à de nombreux pays (actuellement disponible dans 17 pays, dont la France), où les utilisateurs pourront trouver un contenu pertinent à partir de sources d’information vérifiées.
Adthink, agence de publicité digitale à la performance, a noué un partenariat avec Varanida, start-up française utilisant la technologie blockchain, pour permettre le contrôle de l’intrusivité publicitaire. Varanida propose un écosystème numérique à travers le «Verified Ad Protocol (VAD)», un écosystème collaboratif de publicités et de contenus qui récompense les utilisateurs qui «aident à nettoyer l’Internet». Varanida utilise la blockchain pour décentraliser la validation des annonces et le Token VAD pour récompenser les utilisateurs et les éditeurs.