Twitter a annoncé avoir choisi DoubleVerify (DV) et Integral Ad Science (IAS) comme partenaires privilégiés pour détailler les contextes de diffusion des publicités.
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L’Iab Europe a publié hier son «Guide to Ad Fraud» afin de contribuer à l’amélioration de la qualité média. Le guide définit les différents types de fraude et le travail des sociétés de vérification. Il donne également des conseils aux acheteurs pour prévenir les risques de fraude.
Après une première collaboration sur la visibilité, S4M va désormais intégrer les segments de ciblage d’Integral Ad Science (IAS) à Fusio, sa plateforme drive-to-store. Ce partenariat mondial permettra de garantir aux clients de S4M des dépenses publicitaires optimisées tout au long de leurs campagnes.
A cookieless world ?
En janvier 2020, les annonces de Google sur la suppression des cookies tiers de Chrome ont ébranlé les marchés. L’ère du ciblage user centric est-elle menacée, voir bientôt derrière nous ?
Même si de nombreux acteurs le pensent, une certaine inertie pèse sur les décideurs qui ne se sentent pas encore au pied du mur et hésitent à changer de modèle avant que cela ne soit absolument nécessaire.
Quantcast lance Permisio, un portail de paramétrage des préférences de confidentialité qui simplifie la gestion des données personnelles pour les éditeurs et promet d’améliorer l’expérience de navigation en ligne pour les internautes dans un monde sans cookies.
70% des consommateurs trouvent qu’il est important que les publicités qu’ils voient soient pertinentes par rapport au contenu qu’ils consultent et 74% souhaitent voir des publicités qui correspondent au contenu qu’ils consultent, selon une étude signée Integral Ad Science sur «La puissance du contexte – Comment le contexte et sa tonalité influencent la perception du consommateur».
Le SRI, l’Udecam, le Geste, l’Union des marques, l’ARPP et l’IAB France, membres fondateurs du Label Digital Ad Trust indiquent que 130 sites composent désormais le référentiel Digital Ad Trust, qui certifie la confiance dans les environnements digitaux.
Dans le monde, les niveaux de visibilité ont augmenté sur tous les formats, dans tous les environnements et dans tous les pays par rapport au 1er semestre 2019 selon le Baromètre de la qualité média digitale d’IAS pour le 1er semestre 2020. Le taux de visibilité moyen dépasse les 70%, notamment grâce aux progressions des environnements mobiles.
TikTok a retiré plus de 100 millions de vidéos de son réseau au 1er semestre 2020, soit moins de 1% de l’ensemble des vidéos mises en ligne, pour violation des conditions d’utilisation. Près de 10% de ces vidéos ont été retirées spécifiquement aux USA. Parmi les vidéos retirées, 30,9% l’ont été pour nudité ou activité sexuelle, 22,3% pour la protection des mineurs et 19,6% pour commerce illégal.
IPG Mediabrands a publié la première édition de son «Audit de la responsabilité média», audit des plateformes basé sur les principes de responsabilité média récemment publiés par le groupe, visant à renforcer la Brand Safety et la responsabilité des médias dans la publicité.