Dans le cadre de sa stratégie d’investissement en Europe, DoubleVerify, acteur de la mesure de la qualité média digitale, ouvre son bureau à Paris. Il sera dirigé par David Mayaux, qui a été nommé Directeur du développement de DoubleVerify en France après avoir passé quatre années chez Facebook France sur les parties AdTech et Mesure, dernièrement en charge des partenariats agence en France et en Europe du Sud.
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La publicité mobile a toujours une visibilité bien inférieure à celle sur desktop d’après le dernier baromètre de la qualité media digitale en France du 2ème semestre 2018 publié par Integral Ad Science (IAS).
18 nouveaux sites ont été labellisés à l’occasion de la cinquième vague Digital Ad Trust. Les nouveaux labellisés sont bfmtv.com, mycanal.fr, pagesjaunes.fr, mappy.com, utip.io, programme-tv.net, voici.fr, agriaffaires.com, machineryzone.fr, usinenouvelle.com, usine-digitale.fr, lemoniteur.fr, lsa-conso.fr, lagazettedescommunes.com, argusdelassurance.com, auto-moto.com, maison-travaux.fr, football365.fr.
Après Adloox, Comscore, Integral Ad Science et Meetrics, DoubleVerify et MOAT ont rejoint le comité technique du CESP visant à apporter de la transparence sur les méthodes d’adverification. Ce Comité a défini les critères et questions de la nouvelle grille d’analyse sur l’adverification à destination du marché.
A la demande de l’UDA, l’UDECAM, le SRI et le SNPTV et suite à la publication du décret Macron le 09 février 2017, EdiPub a travaillé sur un identifiant unique permettant la traçabilité totale d’une campagne programmatique.
Unilever a lancé «Unilever Trusted Publishers», son réseau de publishers (global, régional et local) et de plateformes qui s’engagent avec l’annonceur. L’objectif pour Unilever est d’avoir davantage de contrôle et de visibilité sur sa publicité en ligne.
Lancé en juin 2018, le programme VIP (Viewability Intelligence Programme) d’Integral Ad Science s’enrichit d’un nouvel outil de recensement des capacités de mesure et d’optimisation de la qualité média, régie par régie. Baptisé «Grille VIP» (Viewability Intelligence Programme), il permet d’apporter de la visibilité aux acheteurs sur les solutions disponibles chez les régies pour aller plus loin dans l’optimisation de la qualité média (visibilité, brand safety, fraude).
La place de marché privée de GroupM, trusted[place], pilotée par son entité programmatique affiche ses résultats.
Le CESP a mis en place un Comité Technique qui regroupe les principaux acteurs de l’adverification présents sur le marché. Parmi les premiers membres de ce comité, figurent Adloox, Comscore, IAS et Meetrics. Ces mesureurs, devenus adhérents du CESP, se sont engagés à lui communiquer les informations et données nécessaires pour produire chaque année une grille sur la mesure de la visibilité, du trafic invalide et de la brand safety pour le display et la video, dans les environnements web et applicatif.
Citroën, avec son agence Mediacom (GroupM-WPP) a utilisé le réseau Teads activé sur les sites labellisés Digital Ad Trust. Le dispositif associé des formats conçus par l’entité créative Teads Studio a permis une visibilité des créations supérieure à 90% (contre 48% en moyenne sur le marché selon MOAT) et un temps moyen passé sur la création de 15 secondes en moyenne, d’après les données fournies par Teads.