Par Sophie Renaud, Directrice des études 366
Tout comme la démonstration de son efficacité est un marqueur fort de la PQR depuis toujours, la place des études et de l’expertise marketing est centrale et structurante au sein de la régie 366.
Une étude menée par Gameloft for brands démontre, données biométriques à l’appui, la supériorité du jeu vidéo sur les environnements digitaux traditionnels en matière d’attention et d’engagement émotionnel. Romain Devichi, Head of Sales Western Europe chez Gameloft for brands, et Pierre Acuña, Head of Gaming chez Havas Play, décryptent les enseignements de ce travail — publié dans un livre blanc intitulé Attention and Emotion in Play — et leurs implications pour les annonceurs.
Par Prémila Choolun, Responsable Etudes Média, Efficacité et Audience – JCDecaux
Dans un marché où chaque euro investi doit être démontré, la confiance ne se décrète plus : elle se prouve. Chez JCDecaux, nous avons fait des études un levier stratégique au service du business des marques : produire des preuves robustes, activables, qui éclairent les décisions médias à chaque étape du parcours.
Par Dorothée Alabeurthe – Directrice Marketing – CANAL+ BRAND SOLUTIONS
Dans un écosystème publicitaire saturé, la question n’est plus seulement combien exposer, mais comment exposer. Chez CANAL+ BRAND SOLUTIONS, nous portons une conviction forte : l’expérience publicitaire elle-même est devenue un levier central d’efficacité marketing, au même titre que le message ou le ciblage.
Par Marc Bouzat, Team Lead AM, RTB House. Dans le secteur du voyage, le parcours d’achat est l’un des plus complexes du marketing digital. Longs cycles de décision, forte volatilité de l’intention et multiplication des points de contact rendent la conversion particulièrement difficile à capter. Dans ce contexte, le retargeting n’est plus un simple levier tactique : il s’impose comme un pilier stratégique des activations programmatiques pour réengager des audiences à fort potentiel et transformer l’hésitation en réservation.
Par Mouna Roger, Head of Sales, Samsung Ads France.
L’écosystème TV n’a jamais proposé autant de contenus et de plateformes. Mais cette abondance s’accompagne d’une fragmentation des audiences : elles ne sont plus réunies au même moment devant les mêmes programmes. Les utilisateurs passent désormais d’un service à un autre de manière fluide, parfois au sein d’une même session.
Par Frédéric Layer, Managing Director France, Adnami. L’industrie a fini par réduire l’attention à un KPI. Un contrat avec un prestataire de mesure, un score sur un dashboard, une ligne dans le bilan post-campagne. Voilà ce qu’évoque l’attention aujourd’hui pour bien trop d’acteurs du marché.
À l’initiative de Media Figaro, Sociovision et Brain Value (groupe IFOP), une étude menée auprès de 1 500 Français met en lumière un basculement majeur : la réputation s’impose désormais comme le premier levier d’influence des marques, devant l’image et la notoriété.
Par Marie-Noëlle Le Moal, Directrice de la Stratégie Marketing et de l’Innovation – NRJ Global.
Dans un contexte sociétalement mouvant traversé de crises, où l’attention se fragmente, où la défiance envers les discours publicitaires grandit et où la pression du court terme s’intensifie, les marques font face à de nombreux enjeux qui peuvent impacter leurs décisions stratégiques.
Aux côtés de trois autres acteurs majeurs du secteur (Didomi, iubenda et Usercentrics), Axeptio annonce la création de l’European CMP Association, une organisation visant à porter une voix commune sur les enjeux du consentement, dans un contexte réglementaire en pleine évolution, dans le cadre des propositions législatives du Digital Omnibus.