Par Ronan Lebrasseur, Directeur commercial de in-Store Media. Chaque été, la France se déplace. 85% des séjours estivaux des Français se sont déroulés dans l’Hexagone en 2025, selon Atout France. Mais les flux touristiques ne se concentrent plus uniquement sur quelques stations emblématiques.
Alors que la Gen Z devient un phare dans la nuit publicitaire, une nouvelle agence tente de fournir un nouvel éclairage. Ce dernier s’inscrit dans le lancement de L’Intrus, nouvelle agence intégrée pensée pour accompagner les marques sur un prisme plus large (influence, plateformes, culture)
Saturation publicitaire, baisse de l’attention, rejet des formats intrusifs : le marché publicitaire vit une mutation profonde. Dans un environnement où capter l’attention relève désormais du défi, la répétition ne suffit plus.
A l’heure où les nouvelles générations vivent vite, consomment vite, s’informent vite, où une certaine fatigue numérique s’installe, mais où les consciences locales et sociales s’éveillent, il persiste un dernier lieu qui n’est plus qu’un simple lieu de transaction mais qui s’est imposé comme le véritable épicentre de la vie sociale : le centre commercial.
Par Sonia Allot, Directrice Clients & Solutions chez Kantar Media
Par Pegah Mofidi, Managing Director France chez Equativ
Par Corinne Mrejen, Présidente du SRI
Dans un marché DSP sous pression, où la technologie peut être réduite à une commodité et où certains acteurs cassent les prix, Publicis Media et The Trade Desk défendent une autre approche : créer un avantage compétitif durable pour les annonceurs grâce à l’innovation, à l’expérimentation et à la transparence.
La Gen Z n’est pas une cible comme les autres. Elle a grandi avec les plateformes, les créateurs et les communautés en ligne, dans des environnements où l’attention se mérite et où la crédibilité ne se décrète pas. Résultat : les schémas hérités de la communication classique montrent aujourd’hui leurs limites. La Gen Z ne se “cible” plus : elle se gagne, sur ses terrains, avec ses codes.
L’Agence Bespoke se voit décerner le Prix de la Progression Kantar Media 2026, récompensant l’agence indépendante affichant la plus forte progression de ses investissements publicitaires bruts.