Par Quentin Riesi, Directeur Général Adjoint, Sales Régions & Agences Indépendantes chez Azerion. La fin d’un modèle historique : comment le drive to store se réorganise autour du digital. Pendant des années, le drive to store s’est appuyé sur un réflexe simple : activer le mobile in-app, cibler une zone, renvoyer vers une carte.
Le Digital Out-Of-Home (DOOH) s’impose aujourd’hui comme l’un des leviers les plus dynamiques du paysage publicitaire. Longtemps perçu comme un média d’image, il devient désormais un média d’action, capable d’allier puissance de diffusion, pertinence contextuelle et mesure de la performance. L’essor de la programmatique, porté par des plateformes comme StackAdapt, ouvre la voie à une nouvelle ère : celle du DOOH augmenté, à la croisée de la donnée, de la technologie et de la créativité.
L’attention étant le premier pas vers l’action (renseignement, achat…), comprendre ce que les consommateurs regardent est crucial, mais non suffisant.
Il faut ajouter à la mesure passive du regard, permise par les solutions d’eye-tracking, des mesures déclaratives (mêlant interrogations rationnelles et émotionnelles) afin de comprendre ce que les gens voient, ce dont ils se souviennent, ce qu’ils en pensent et comment ils ont vécu l’expérience.
Depuis 2018, l’ACPM accompagne la professionnalisation du Digital Out Of Home (DOOH) en instituant, à la demande des régies d’affichage et des agences médias, un label destiné à renforcer la transparence et la fiabilité sur un marché publicitaire du DOOH en forte croissance. Dans un contexte où les investissements publicitaires affichaient une progression à deux chiffres, l’ACPM a su répondre très rapidement avec la mise en place de standards certifiés qui sont une condition essentielle à la structuration du marché.
Les Français aiment la communication extérieure. C’est ce que révèle l’étude OpinionWay menée pour les [D]OOH Days : 74% d’entre eux passent au moins une fois par semaine devant un panneau d’affichage, papier ou digital, et 68 % jugent ces supports attractifs, un chiffre qui monte à 72% chez les moins de 35 ans !
L’attention étant le premier pas vers l’action (renseignement, achat…), comprendre ce que les consommateurs regardent est crucial, mais non suffisant.
Cette tribune est publiée à l’occasion de la participation des équipes de McCain aux MediaDays de Lille le 16 décembre, ainsi que de leur interview au studio podcast « SO Media » des MediaDays.
Par Jean-Philippe Becane, Directeur Marketing de Google France
Les femmes joueuses représentent une audience massive, active et prescriptive, mais encore sous-adressée par les marques.
Une formation de 3 jours alliant concepts-clés, tendances et cas pratiques pour maîtriser les étapes de construction d’un plan média, optimiser ses investissements publicitaires (ROAS) sur tous les médias, et se préparer aux dernières évolutions marché en termes de mesure et de modes d’achat (total video, mediaplanning assisté par IA, Médiamétrie 2025, etc)