Le consommateur n’a pas abandonné le magasin physique : il l’a érigé en valeur refuge.
Aujourd’hui, 98 % des Français réalisent leurs courses alimentaires en magasin. Et parmi toutes les options qui existent en France comme le hard discount, les drives, la LAD, les commerces de proximité.. – c’est l’hypermarché et le supermarché (respectivement à 64% et 57%) qui sont les canaux les plus fréquentés par les Français.
À Biarritz, One to One IA x Expérience Client 2026 réunira décideurs, marques et partenaires pour décrypter un basculement majeur : comment rester visible, désirable et choisi lorsque l’IA devient le nouvel intermédiaire entre les marques et leurs clients ?
À l’occasion du lancement de Sponsored Snaps en France, Grégoire Gimaret, Head of Product Marketing EMEA & APAC chez Snap Inc., partage sa vision de l’évolution des usages sociaux et des nouvelles opportunités publicitaires offertes par les espaces conversationnels.
Par Slim Classe, Responsable Études, TF1 PUB
Le marketing a longtemps opposé deux logiques. D’un côté, le Branding, visant à travailler la notoriété, l’image et la préférence de marque afin de construire la croissance à long terme et dont l’impact est le plus souvent mesuré à travers des études de brand lift afin de valider que celui-ci « fonctionne » sans établir de lien direct avec les ventes.
Comment la triangulation comportementale a transformé une audience globale fragmentée en système stratégique opérationnel
Par Paula Navarro, Insights Manager chez 1000heads France
Dans les insights, il est une phrase que j’entends souvent dans les briefs : “nous voulons mieux comprendre notre audience”. Souvent, cette audience a déjà un nom. Gen Z. Millennials. Gamers. Creators. Young Creatives.
Par Thomas ZAVROSA, Directeur Général, Dékuple Insight
Quand on travaille dans les insights, on peut vite tomber dans un travers : produire des analyses justes, riches, parfois brillantes, mais qui restent à distance de la décision.
Il y a une ironie que notre industrie ne peut plus ignorer. Jamais il n’a été aussi facile de produire du contenu — et jamais la confiance n’a été aussi difficile à gagner. L’explosion de l’IA générative a démultiplié les capacités créatives, mais elle a aussi engendré un phénomène que les audiences elles-mêmes nomment « AI slop » : un bruit de fond permanent de contenus formatés, interchangeables, sans relief.
Par José Luis García, CEO chez Fluzo
L’industrie est tombée dans un piège sémantique dans le monde de la mesure. Les accords entre certaines plateformes pour partager des données first-party — filtrées selon les critères de chacune — sont qualifiés de mesure cross-média. Ce n’est pas le cas. Il s’agit de cross-vidéo. Et même pas dans sa totalité.
Par Florence HERMELIN, Directrice de la Stratégie et du Marketing chez Reworld MediaConnect et Jean-Baptiste LEROUX, Directeur du Département Médias chez OpinionWay.
Depuis plusieurs années, les 18–30 ans comptent parmi les populations les plus analysées.
Réussir un lancement aujourd’hui, c’est savoir décrypter ces signaux de vie pour transformer une découverte en une habitude durable. Une fois disponible dans les rayons, chaque innovation vient tester sa pertinence face aux besoins des consommateurs.
