ÉPISODE PODCAST BONUS. Dans un épisode spécial de 100% Media Week enregistré dans les locaux de Locala, Auxandre Stephan, en charge du marketing produit de la plateforme, détaille le lancement des planning agents de Locala et revient sur la maturité réelle de l’IA agentique dans le marché publicitaire.
Par Fiona Alenda, Managing Director France, Channel Factory.
Le paysage médiatique actuel révèle une déconnexion majeure entre les usages réels et les stratégies de marques. Aujourd’hui, le consommateur navigue de manière fluide entre sept plateformes sociales chaque mois. Pourtant, la planification reste trop souvent figée dans des silos budgétaires hérités d’une vision linéaire du parcours client, devenue obsolète.
37 % des investissements publicitaires sont jugés inefficaces. Ce chiffre, issu d’une étude Forrester & Amplified, pointe un problème structurel que beaucoup d’équipes média connaissent bien : non pas le manque d’insights, mais l’incapacité à les traduire rapidement en actions.
Si la musique et les concerts constituent leur principale motivation, les festivaliers mettent également en avant le sentiment d’unité, de « vivre ensemble » et de partage de cette formidable expérience humaine et culturelle.
Par Karima Rachad, Team Lead AM, RTB House. Pendant des années, la performance de la publicité digitale a été évaluée à l’aide d’indicateurs bien connus : clics, visites sur le site, retour sur investissement publicitaire (ROAS) ou coût par acquisition (CPA).
À l’occasion de la première édition française de The Future of TV Advertising, Marianne Siproudhis, Directrice Générale de FranceTV Publicité défend sa vision d’une télévision en pleine transformation.
Par Ronan Lebrasseur, Directeur commercial chez in-Store Media. Avec 104,6 millions de nuitées en 2025 dans les hébergements collectifs, la fréquentation du littoral progresse de +2,7% par rapport à 2024, selon l’Insee. Sous l’effet des épisodes de chaleur intense, des littoraux autrefois secondaires captent une part croissante des vacanciers.
Avec cette nouvelle et quatrième édition d’Audion Voices, un constat s’impose : l’audio digital a changé de statut. Longtemps perçu comme un levier de notoriété, il s’affirme désormais comme un canal de performance à part entière, capable d’activer chaque étape du funnel marketing, de la considération à la conversion.
Par Shira Leffel, vice-présidente du marketing chez smartclip. Les sites web d’entreprise n’ont pas été conçus en prévision des habitudes de navigation qui évoluent. Le principe de base est qu’un visiteur navigue parmi les menus, les pages et assemble les éléments entre eux pour trouver une information.
Par Vaea Roche, Sales & Marketing Director chez ECN. Lieu de vie : le bureau. Réseau 100 % indoor avec 310 écrans en France (Paris / IDF, Lyon, Lille, Marseille, Bordeaux, Nantes), + 500 000 actifs qualifiés chaque semaine.