Les plus grands clubs ne cherchent plus seulement des trophées : ils bâtissent des univers. Portés par des communautés massives, des contenus multi‑plateformes et des événements spectaculaires, l’esport français impose un modèle d’écosystème de divertissement qui redéfinit la relation aux fans… et aux marques.
Longtemps perçu comme un territoire de niche ou d’expérimentation, le gaming s’impose en 2025 comme un média de masse structuré. Avec une audience record et des KPIs qui surclassent les standards du digital, le jeu vidéo offre désormais aux marques la capacité rare d’activer l’intégralité du tunnel de conversion.
Par Cécile Lejeune, CEO de Kantar France.
Notre nouvelle étude exclusive, réalisée pour la Winter Edition des BigBoss, montre que 88% des Français connaissent au moins un outil d’IA générative et que 59% en utilisent au moins un.
En 2025, Audion franchit une nouvelle étape dans son expansion mondiale, portée par plus de 500 annonceurs et agences partenaires et une progression de 42% des campagnes audio digitales diffusées à l’international. Cette dynamique confirme l’adoption accélérée de l’audio digital par les marques et renforce la place d’Audion comme acteur de référence à l’échelle internationale.
À l’occasion de sa première participation aux MediaDays, son directeur de la communication, Éric Perrin, revient sur l’histoire du Hellfest, son modèle unique et les opportunités qu’il offre au marché publicitaire.
Un cursus formation certifiant de 6 jours pour se préparer et valider devant jury et un certificat reconnu nationalement (titre inscrit au Répertoire Spécifique) pour monter en compétences sur le digital et l’IA comme outils marketing, communication, média et commercial.
Dans un paysage audio en pleine mutation, où le streaming, les podcasts, la radio digitale fragmentent les usages, les marques cherchent des formats capables de recréer du lien, de la confiance et de l’attention. Les formats sponsoring comme le host-read et le voice-read s’imposent comme des réponses premium, éditoriales et sur-mesure.
En France, le streaming est devenu une expérience sociale et engageante et cela rend la publicité encore plus efficace.
Deux ans après son lancement, TF1+ s’impose comme l’un des moteurs majeurs du streaming gratuit en France, avec une audience en forte progression, une consommation qui dépasse le milliard d’heures vues et une attractivité marquée auprès des jeunes. Alors que la plateforme s’apprête à intégrer ses contenus dans l’offre Netflix et à lancer TF1 Ad Manager pour simplifier l’achat média et permettre aux marques d’activer des solutions plus performantes, TF1+ affirme ses ambitions dans un marché toujours plus concurrentiel. Un bilan détaillé par Adam Marki, directeur général adjoint de TF1 PUB en charge du digital.
Une interview de Benoît Lelarge, Head of Media Agencies chez Google France.