Aux Cannes Lions, Guy Southam, Director of Product Development – Advanced Advertising chez Synamedia, défend une conviction forte : si la télévision adressable ouvre de nouvelles perspectives de revenus, seule une plus grande automatisation associée à une véritable unification des opérations permettra à l’industrie d’en exploiter pleinement le potentiel.
Par Nathalie Perrio-Combeaux et Patrick Van Bloeme
Co-CEOs France – Toluna
Depuis trente ans, le secteur des études a connu plusieurs révolutions : l’arrivée d’Internet, les panels online, le mobile, les réseaux sociaux, la data, l’automatisation et aujourd’hui l’intelligence artificielle.
L’IREP Forum en partenariat avec l’UDECAM aura lieu le mardi 30 juin 2026 de 9h à 12h (accueil à partir de 8h30) dans l’auditorium de France Télévisions sur le thème “Commerce Next Generation : mutations, enjeux, perspectives”.
Par Laurent Simonin, CEO de Smart Traffik.
L’attribution Multi-Touch (MTA) est souvent présentée comme le Graal de la mesure publicitaire. Comprendre quel point de contact contribue à la conversion, pondérer chaque levier, distribuer le crédit de façon algorithmique : l’ambition est noble.
Le Retail Media connaît une croissance spectaculaire, portée par la recherche d’efficacité et de mesure des annonceurs.
Dans un contexte où les marques sont attendues sur leur utilité sociale, les études ne peuvent plus seulement mesurer, valider ou rassurer.
Par Kim van Teunenbroek, Global Commercial Director Gaming chez Azerion.
Le gaming est souvent perçu comme une niche, alors qu’il rassemble des audiences massives et diversifiées. Pourquoi, selon vous, ce média devient un levier incontournable ?
Par Stéphane Allard, VP of Global Growth & Strategy chez Invibes.
Par Emilie Nguyen, Directrice Pinterest FR Enterprise Sales CPG
Attirer de nouveaux acheteurs tout en maintenant ses volumes en magasin n’a jamais été aussi complexe pour les marques de grande consommation. Inflation, pression promo : le modèle historique, fondé sur des cibles très larges et la couverture des médias de masse, atteint ses limites sur des marchés arrivés à maturité.
Par Céline Pasquier, Directrice Déléguée d’iligo
Nous vivons une profonde période de transformation technologique, plusieurs phénomènes se croisent (poids des GAMAM, fake news. sources d’influence, IA…). Dans ce contexte, nous pensons que la fonction étude/insight/data a un rôle à jouer.